本书是普等高等教育“十一五”规划教材,全面系统地介绍了市场营销学的基本内容。从市场营销历史发展出发,以4P理论为架构,分别介绍了营销系统与环境、营销战略与调研、市场需求分析与定位、市场决策与策划、营销绩效与评估、国际市场营销等内容,在吸收现代营销成果及创新的基础上,又论述了市场营销的新发展。

**章 导论
**节 市场营销学的产生及发展
一、市场营销学的来源
二、市场营销学的产生和发展
三、市场营销在21世纪的新发展
第二节 市场营销理论在中国的研究与应用
一、引进、认知时期(1978~1982年)
二、传播、发展时期(1983~1985年)
三、推广发展和初步应用时期(1986~1988年)
四、扩展时期(1989~1994年)
五、国际化时期(1995年之后)
第三节 市场营销学的研究对象及基本特征
一、市场营销学的研究对象
二、现代市场营销学的基本特征
第四节 市场营销学的研究方法及内容
一、市场营销学的研究途径
二、市场营销学的研究方法
三、市场营销学的内容体系结构
小结
案例分析
练习题
第二章 市场营销观念的演变过程
**节 市场的概念、功能及结构
一、市场的概念
二、市场的功能
三、市场的结构
第二节 市场营销及其功能
一、市场营销的概念
二、市场营销的核心概念
三、理解市场营销概念
四、市场营销的功能
第三节 市场营销观念的产生与发展
一、市场营销观念的含义
二、市场营��观念的演变
三、新旧营销观念的区别
第四节 大市场营销
一、大市场营销对企业营销的意义
二、市场营销与大市场营销的比较
三、权力营销及其分类
四、权力营销的应用
小结
案例分析
练习题
第三章 市场营销系统与营销环境分析
**节 市场营销系统
一、市场营销系统的概念
二、市场营销系统的分类
三、市场营销系统的功能与绩效
第二节 企业市场营销环境机会与环境威胁
……
第四章 市场营销战略规划
第五章 市场营销调研
第六章 市场消费需求及购买行为
第七章 市场细分与目标市场决策
第八章 市场营销策划
第九章 产品策略
第十章 产品品牌和包装策略