本书共分九章,主要讲述了网络营销概述、网络营销战略分析与策略、网络市场调查、网络市场与网络消费者、网络营销服务、网络营销策略等。

**章 网络营销概述
**节 网络营销的概念与内涵
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销系统
第四节 网络营销的基础——internet
本章 小结
同步测试
实训项目

第二章 网络营销战略分析与策略制定
**节 网络营销战略分析
第二节 网络营销的策略理论
第三节 网络营销策略的制定
第四节 网络营销战略计划的制定
本章 小结
同步测试
实训项目

第三章 网络市场调查
**节 网络市场调查概述
第二节 网络市场调查的策略
第三节 网络市场调查实务
本章 小结
同步测试
实训项目

第四章 网络市场与网络消费者
**节 网络市场的发展
第二节 网络消费者
第三节 影响网络消费者购买的
主要因素及购买过程
本章 小结
同步测试
实训项目

第五章 网络营销服务
**节 网络营销服务概述
第二节 网上产品服务
第三节 网上个性化服务策略
第四节 网络营销服务工具
本章 小结
同步测试
实训项目

第六章 网络营销策略
**节 网络营销的产品策略
第二节 网络营销的价格策略
第三节 网络营销的渠道策略
第四节 网络促销策略
本章 小结
同步测试
实训项目1
实训项目2

第七章 企业营销网站的建设
**节 营销网站的总体设计
第二节 网站软硬件环境建设
第三节 网站内容建设
第四节 网站评价与网站诊断
本章 小结
同步测试
实训项目1
实训项目2

第八章 网络营销方法