本书主要阐述了消费心理学的基本理论、策略和方法。全书内容共分十三章,包括绪论,消费者的心理活动过程,消费者的个性心理特征,消费者的购买需要和购买动机,消费者的购买决策和购买行为,消费者的态度、群体的消费心理特征,社会环境因素与消费心理;新产品设计推广与消费心理,商品品牌、名称、商标、包装与消费心理,商品价格与消费心理,商业广告与消费心理及销售环境与消费心理等内容,提供相应案例阐述。本书采用国内外*新的相关资料,结合现代消费实践,内容精炼,案例生动,信息量大,具有较强的理论性、针对性和实用性。
本书适用于高等医药院校心理学、医药经济与管理类专业学生使用,也可作为其他专业的课程教材,还可作为相关行业工作者的参考用书。

总序
前言
**章 绪论
**节消费心理学的研究对象和内容
第二节研究消费心理学的意义
第三节消费心理学的研究方法
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