广告创意
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内容提要
本书在全面梳理世界广告创意发展理论及发展流派的基础上,总结了中国广告创意理论和实践相结合的规律与特点,构建了一个较为完整的广告创意学理论体系,并选用*新的创意案例来帮助理解广告创意的本质特征,明晰广告创意的原则和方法。
本书由九所院校一线教师共同参编,是集体智慧的结晶,反映着参编者的学术思想和学术观点,也观照着创意产业*新发展趋势和发展动态。
本书除适合广告专业的高校学生研读外,还适合有志于广告创意的各界人士阅读使用。
本书由九所院校一线教师共同参编,是集体智慧的结晶,反映着参编者的学术思想和学术观点,也观照着创意产业*新发展趋势和发展动态。
本书除适合广告专业的高校学生研读外,还适合有志于广告创意的各界人士阅读使用。
目录
1 理论创意学
1.1.1 广告创意概念的“百家争鸣”
1.1.2 创意的本质与灵魂
1.1.3 广告创意的自由发想与规矩方圆
1.1.4 广告创意的核心价值
1.2 广告创意的定性与分歧
1.2.1 科学运作与市场情结
1.2.2 艺术表现与心灵独白
1.2.3 综合思维与“整合”视野
1.3 广告创意学的学理解构
1.3.1 广告创意的“有学”与“无学”
1.3.2 广告创意学的理论构建与实践创新
1.3.3 广告创意面临的挑战
更多
1.1.1 广告创意概念的“百家争鸣”
1.1.2 创意的本质与灵魂
1.1.3 广告创意的自由发想与规矩方圆
1.1.4 广告创意的核心价值
1.2 广告创意的定性与分歧
1.2.1 科学运作与市场情结
1.2.2 艺术表现与心灵独白
1.2.3 综合思维与“整合”视野
1.3 广告创意学的学理解构
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