杨明刚编著的《市场营销策划(第2版普通高等教育十一五**级规划教材)》为普通高等教育“十一五”**级规划教材，本书系统全面介绍了市场营销学相关知识，本书可作为普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的经济管理类专业及其他相关专业的教学用书，也可作为五年制高职相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的参考读物。

工作任务篇
1 事半功倍——营销策划工作任务
1．1 典型的营销策划工作流程
1．2 营销策划工作任务分析
1．3 营销策划公司组织结构及工作特点
1．4 营销策划人才职业素质与技能
2 心旷神怡——营销策划教学设计
2．1 营销策划课程开发的基本思路
2．2 营销策划课程学习情景简介
2．3 营销策划课程教学实施建议
基本理论篇
3 为势而变——营销策划特征与流程
3．1 营销策划的含义与特征
3．2 营销策划的基本原理与步骤
4 寻找蓝海——营销策划创意与文案
4．1 营销策划创意概述
4．2 如何写好营销策划书
方法策略篇
5 火力侦察——营销调研策划
5．1 营销调研策划概述
5．2 营销调研策划的流程
5．3 营销调研策划的技术
6 找准“星座”——营销定位策划
6．1 营销定位策划的内容
6．2 营销定位策划的流程
6．3 营销定位策划的策略、方法和技术
7 彰显个性——产品品牌策划
7．1 产品策略策划
7．2 新产品开发策划
7．3 品牌策略策划
8 转动魔方——价格策划
8．1 价格目标策划
8．2 价格方法策划
8．3 价格调整策划
9 活化终端——营销渠道策划
9．1 分销渠道策划
9．2 直复营销策划
9．3 连锁营销策划
10 多管齐下——促销策划
10．1 广告促销策划
10．2 公关促销策划
10．3 营业推广策划
10．4 人员推销策划
策划应用篇
11 任重道远——营销策划整体设计及运用
11．1 企业形象策划(CIS)
11．2 整合营销策划
12 出奇制胜——营销策划创新手段及运用
12．1 事件营销策划
12．2 网络营销策划
12．3 体验营销策划
12．4 娱乐营销策划
参考文献
附录**网站
作者简介