市场竞争的激烈和残酷程度不亚于战场。在当今复杂多变、竞争异常激烈的市场环境中,企业要发展和壮大就必须具有运筹帷幄、决胜于千里之外的能力。本书就是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜于千里之外的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。全书共十二章,详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法,营销策划人员的能力和素质,营销策划的创意,企业形象策划,品牌策划,新产品开发与推广策划,新市场拓展策划,市场促销策划,营销策划书的制作及营销策划方案的实施、控制等内容,而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。
本书可作为MBA、工商管理专业和市场营销专业的本科生、硕士生的课程教材,也可作为营销策划工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。

第1章 营销策划概述
1.1 营销策划的核心概念
1.2 营销策划的基本特征
1.3 营销策划的分类
1.4 营销策划的工具
1.5 营销策划的基本关系
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第2章 营销策划的基本要素与原则
2.1 营销策划活动的基本要素
2.2 营销策划的基本原则
本章小结