本书是“先锋广告人丛书”之一,全书共分10个章节,主要对网络广告媒体策略与效果评估作了介绍,具体内容包括互联网时代的商业变革、精准营销与直效营销的新渠道、企业传播生态的变迁与影响、在线品牌的策略与方法、网络广告策划与实施等。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
该书引用中国权威互联网研究机构——艾瑞咨询多年来对网民行为、网络媒体,以及广告主投放行为的研究数据,有助于系统管理互联网广告投放,提升广告的ROI效率,其研究经验和操作方法,值得从业人员借鉴。

**章 互联网时代的商业变革
**节 中国互联网发展报告
美国无线电广播用了30年时间才发展出5 000万用户;为了,达到这一规模,电视用了l3年时间;有线电视用了l0年时间;互联网却只用了5年时间。l987年,大多数中国人还不知道“网民”是什么意思,10年后,1997年,中国网民已有62万(大多数是计算机从业者);20年后,2007年,中国网民有2.1亿。互联网从象牙塔走到十字街头。
中国互联网络信息**(China Internet Network Informaion Cente,,简称CNNIC)公布的《第二十一次中国互联网发展统计调查报 告》显示,截止2007年12月31日,我国有宽带网民1.63亿人,手机网民5 040万人,总数比2007年6月增加4 800万,2007年全年增加7300万,年增长率达到53.3%年,平均每天增加20万。目前,中国的网民人数略低于美国的2.15亿,位于世界第二位,预计2008年12月,中国网民数将达到2.85亿,规模越居世界**。
上网需要经济支持,中国居民的消费水平偏低,经济因素一直是制约互联网普及的重要因素,历次对非网民不上网的原因调查结果也印证了这一判断。近几年经济的高速增长促进了互联网的迅猛发展,2004--2006年,中国的年均GDP增长率均在10%以上,中国经济一直高位运行,政府鼓励“减缓投资、启动消费”,居民的收入及消费水平日趋提高,越来越多居民使用互联网。
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《先锋广告人丛书》序
序
前言
网络营销概述
**章 互联网时代的商业变革
**节 中国互联网发展报告
第二节 信息化与渠道变革
第三节 客户关系管理的变革
第二章 网络时代的品牌体验
**节 网络虚拟社会的形成
第二节 全方位的品牌互动体验
第三节 后现代社会的网络文化
第三章 精准营销与直效营销的新渠道
**节 目标消费者的媒体接触分析
第二节 目标消费者的网络轨迹分析
第三节 搜索引擎、电子邮件与数据库营销
第四章 互动沟通与网络公关策略
**节 博客、论坛、社区等2.0网站的崛起
第二节 口碑传播与隐性媒体对品牌影响
第三节 企业网络公关管理:新闻与2.0传播
在线品牌与网络广告策划
第五章 企业传播生态的变迁与影响
**节 横向传播时代的来临
第二节 新媒体形态下的整合传播
第三节 网络营销人才的需求变化
第六章 在线品牌的策略与方法
**节 品牌整合传播的基本方法
第二节 网络品牌营销的思想与方法
第三节 在线品牌传播“AISAS”模型
第四节 互动传播与品牌归属感
第五节 病毒传播与口碑传播
第七章 网络广告效果评估
**节 网络广告的类型与特点
第二节 网络广告效果评估
第三节 网络广告计费方式
第四节 口碑传播效果测量
第八章 网络广告策划与实施
**节 确认广告活动的目标用户群
第二节 确认目标用户群的网络行为习惯
第三节 选择合适的网络媒体
第四节 制定具体的网络广告投放的媒体排期
第五节 预估广告投放的回报率情况
第六节 iAdTracker网络广告监测和iBrandChoice网民品牌消费研究
第九章 案例参考
第十章 观点
参考书目

人人都能参与的年代,我们的品牌在哪里?
对于广告主而言,传播的广度和沟通深度,是个乘法问题,
解决好这两个问题,企业的广告效率就能够有效地提升。
该书在这两个问题上的研究经验和操作方法,值得从业人员借鉴。
——杨伟庆·艾瑞咨询集团总裁
从传统媒体的营销,跨越到互联网的营销,对于很多的品牌广告主和从业人员而言,道路还是陌生的?该书凝聚作者多年来对网络媒体、网络广告及广告主投放行为的研究结果,有助予我们加深对互联网广告的认识,提升网络广告的应用技能,推动整个行业的良性发展。
——陈培爱·厦门大学教授
互联网发展得太快,对于从事网络广告相关行业的人员而言,系统的研究和实践经验的总结尤为重要:将理论模型、研究数据和实际操作经验有机的结合,是该书的一大特色,值得从业人员参考。
——黄合水·厦门大学教授