本教程从揭示包装设计的本质出发,首先阐明包装设计应因循的艺术及技术原则。在此基础上,概括地介绍包装设计的基本流程、创作思路和操作方法,非常重视包装设计的商业性、科学性、艺术性特点,对于各种包装设计的技巧性进行了适度挖掘。同时,将基本概念进行清晰解读,将理论与实际紧密结合,通过大量的参考实例,生动形象地进行教学引导,希望学生能够借此教程掌握包装设计的一般规律和简单方法,通过适当的引导性训练,初涉包装设计实战,培养和建立包装设计的基本意识和观念。本教程从包装的造型、材质、平面附着等不同角度阐释包装设计应关注的知识点,并提供对包装设计学习的途径和方法,同时不急于促成对包装设计的高层次能力培养,希望借此激发学生思维的广角性,了解方法的多样性,在未来的创作中能够将所学、所见自然地转化到实践中。
本教程适用于本科及大专院校的视觉传达艺术设计专业包装设计课程的教学。

**章 包装设计概论
一、包装设计的历史足迹
1.自然包装
人类出现之前,自然包装就已经存在了,比如天体本身就是一个**的包装体,是为了在宇宙中保持相互间的平衡而形成的;自然生长的植物果实,如核桃、桔子、苹果等,其包裹的方式非常独特,这与其内在物质的特点分不开;动物的皮、飞禽的毛都是对自身保护的结构。这些千变万化的包裹、包装方式都是对相应的生命体的爱护和保护,是使其能够延续千万年生命的根本。人类从大自然中可以学习的包装理念、包装手法和自然审美无以计数,曾受益匪浅。其神奇和精美的程度,至今仍然让我们感叹不已。
2.原始包装
当人类出现之后,非常自然地开始使用天然材料对物体进行携带和保护。大大的树叶用来包裹散状物体;干枯的芦苇成为捆扎材料;动物的肠、膀胱以及成熟的葫芦都是很好的液体容器。原始包装的特点是就地取材,物尽其用,非常符合自然循环的规律。
……

引子
知识结构分析
授课计划
基本认知
**章
包装设计概论
包装设计的历史足迹
包装设计的现代追求
包装的一般概念
包装设计的观念培养
第二章
包装与行销
包装与产品
包装与成本
包装与材料
包装与商品诉求
包装与商业模式
包装与品牌形象
包装与企业形象
包装与附加值
第三章
包装设计全琉程
包装总体策划
包装形式定位
包装形式设计
包装的测试
第四章
包装造型与材料设计技巧
造型设计与材料选用的原则
造型与材料特性
包装造型方案的形成
多重包装造型的关系处理
附着方式设计
造型创新的意义
第五章
包装设计的视觉传达技巧
视觉信息
色彩元素的表达
图形元素的表达
文字元素的表达
编排形式的表达
第六章
包装设计与表现
意图表达
样品表达
包装与工艺
设计风格追求

本教程是关于研究“包装设计”的专著,书中从包装的造型、材质、平面附着等不同角度阐释包装设计应关注的知识点,并提供对包装设计学习的途径和方法,同时不急于促成对包装设计的高层次能力培养,希望借此激发学生思维的广角性,了解方法的多样性,在未来的创作中能够将所学、所见自然地转化到实践中。 本教程适用于本科及大专院校的视觉传达艺术设计专业包装设计课程的教学。