在新的经营环境和激烈的市场竞争中,服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识,又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业和市场发展对服装营销人才的需求,编写了这本《服装营销学》教材。
本教材以市场营销的基本概念和理论为基础,结合服装业的市场现状、特点及成功案例,较系统地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。
本书主要供服装院校服装专业本科学生教学使用或参考,也可作为研究生的参考书目。同时,也可供服装企业营销和管理人员参考。

**章 服装营销概述
**节 市场和市场营销
第二节 服装营销观念
第三节 服装营销组合
第四节 服装营销过程
案例:白领创造服装营销神话
第二章 服装营销环境
**节 人口环境
第二节 经济环境
第三节 科学技术
第四节 自然环境
第五节 社会与文化
第六节 政治和法律环境
案例:爱慕——科技融于时尚
第三章 服装业与消费市场
**节 服装业的地位与特征
第二节 服装产业链
第三节 服装产业细分
第四节 服装消费市场
案例:例外——设计产生一种革命
第四章 服装企业竞争与发展战略
**节 竞争的层次和特点
第二节 服装企业竞争战略选择
第三节 服装企业发展战略
案例:ESPRIT将资产整合进行到底
第五章 服装消费者行为
**节 消费者行为概述
第二节 服装消费决策的影响因素
第三节 服装购买决策过程
案例:依文的情感之前
第六章 服装营销研究
**节 营销研究的目的、步骤和内容
第二节 营销研究设计
第三节 营销研究方法
第四节 问卷和量表设计
第五节 抽样设计
第六节 资料的整理与分析
案例:准确的市场预测——营销成功的出发点
第七章 服装市场细分
**节 市场细分的原理
第二节 市场细分的依据
第三节 市场细分的程序和条件
第四节 市场细分与营销策略
案例:伯丁斯百货公司的市场细分策略
第八章 服装流行与营销
**节 产品生命周期与流行
第二节 流行的接受与传播
第三节 服装流行周期与营销策略
第四节 流行预测
案例:Prada——的经营宝典
第九章 服装商品企划
第十章 服装产品和品牌决策
第十一章 服装价格策略
第十二章 服装分销策略
第十三章 服装促销策略
第十四章 视觉促销与人员推销
第十五章 服装营销计划与评估
参考文献