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内容提要
国际营销是当今市场营销教学领域*富变化的课程之一,而本书则可谓是这一课程*新的教材。本教材涵盖了国际营销各个领域的主题,开篇介绍企业成立之初的运作,随后介绍进入新市场时应该考虑的因素,*后讨论大型全球性营销商所面对的国际问题。
适用对象:本教材适用于大学高年级本科生和研究生的国际营销课程。
适用对象:本教材适用于大学高年级本科生和研究生的国际营销课程。
目录
**部分 国际环境
1.国际营销的必要性
2.国际贸易机构与贸易政策
3.文化环境
4.经济环境
5.国际政治与法律环境
第二部分 国际营销活动的开始
6.建立知识库
7.出口、营业许可与特许经营
8.产品的适应性改变
9.出口定价战略
10.国际通讯
11.渠道与分销战略
第三部分 全球营销管理
12.全球战略性规划
13.全球市场扩张
14.产品与品牌管理
15.服务营销
16.全球定价战略
17.后勤与供应链管理
18.全球促销战略
19.营销的组织、实施与控制
20.前景展望
教辅产品
1.教师资源指导光盘/0-324-19047-6
2.录像带/0324-2007-2
1.国际营销的必要性
2.国际贸易机构与贸易政策
3.文化环境
4.经济环境
5.国际政治与法律环境
第二部分 国际营销活动的开始
6.建立知识库
7.出口、营业许可与特许经营
8.产品的适应性改变
9.出口定价战略
10.国际通讯
11.渠道与分销战略
第三部分 全球营销管理
12.全球战略性规划
13.全球市场扩张
14.产品与品牌管理
15.服务营销
16.全球定价战略
17.后勤与供应链管理
18.全球促销战略
19.营销的组织、实施与控制
20.前景展望
教辅产品
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2.录像带/0324-2007-2
编辑推荐语
*有潜质的学员+*现代的商学理念+*强大的师资+***的教材=***的商界精英!
当代全美MBA经典教材书系(英文影印版),北大光华管理学院IMBA、MBA**用书,汤姆森学习出版集团精选教材系列!
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