本书是21世纪旅游管理专业系列教材丛书之一,本教材选题广泛,并紧扣教育部颁发的高等院校旅游管理专业教学指导计划。教材编写注重理论阐述与案例分析相结合,既考虑到国内外旅游业发展的现实需要,又注重理论研究的超前性和未来旅游业发展的宏观态势,既系统总结了旅游学科发展的研究现状和取得的研究成果,又指出了不同研究内容的未来发展文献,既注重使读者易于掌握研究的理论和方法,又兼顾技能的培养,体现系统、创新、前瞻、实用的特色。
本书既可作为高等院校旅游管理专业教学用书,又可作为高等职业教育、自学考试、职业培训或相关专业的参考用书。

**章 旅游营销笄基本理论
**节 旅游营销策划原理
第二节 旅游营销策划程序
第三节 旅游营销策划书
第二章 旅游营销形象策划
**节 旅游营销形象策划概述
第二节 区域旅游营销形象策划
第三节 旅游企业营销形象策划
第三章 旅游客源市场开发策划
**节 旅游客源市场的特征
第二节 旅游客源市场开发策划的内涵
第三节 旅游客源市场开发策贡的内容
第四章 旅游营销竞合战略笄
**节 旅游地空间竞争战略策划
第二节 区域旅游空间合作战略策划
第三节 旅游企业合作战略策划
第五章 旅游产品策划
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品组成策划
第三节 旅游新产品开发策划
第四节 旅游产品品牌和营销文化的策划
第六章 旅游定价策划
**节 旅游产品的价格理解
第二节 旅游产品定价策划
第三节 专项旅游产品的定价策划
第七章 旅游分销策划
**节 旅游分销策划概述
第二节 旅游争销划的影响因素
第三节 旅游分销策划程序
第四节 旅游分销策划方案
第八章 旅游广告策划
第九章 旅游公关宣传策划
第十章 旅游节事活动策划
第十一章 旅游服务营销策划
第十二章 旅游网络营销策划
后记
参考文献