目 录
**章 导论 1
**节 旅游线路 1
一、旅游线路的概念 1
二、旅游线路的特征 4
第二节 旅游线路的构成与类型 6
一、旅游线路的构成 6
二、旅游线路的类型 17
第三节 旅游线路设计 19
一、旅游线路设计的概念 19
二、旅游线路组合方式 20
三、旅游线路组合策略 22
四、旅游线路设计的意义 23
五、我国旅游线路设计中存在的主要问题 25

本次教材编写工作是在我国地方高校转型发展的背景下完成的,秉承不拖沓、直奔主题、重视实践性的编写原则,力图使得每一章的内容都非常详实并具有可读性。本教材主要内容包括六章:*章为导论,**讲授旅游线路与旅游线路设计的概念、特征、类型、组合方式与意义。第二章为旅游者消费行为分析与旅游市场调研,**讲授旅游者消费动机、消费构成及特点、购买决策过程、目标市场选择与调研等。第三章为旅游活动六要素对旅游线路设计的影响,**讲授旅游线路设计过程中如何选择餐饮服务、酒店、交通、景区、购物店以及娱乐设施等。第四章为旅游线路设计思路与步骤,**讲授旅游线路设计思想、原则、方式与步骤。第五章为旅游线路市场销售策略,**讲授线路的定价、销售渠道以及促销手段等。第六章为旅游线路设计实训,**讲授基于**战略与旅游业发展趋势的旅游线路的设计背景、意义以及具体内容。在此基础上,这一章还将引导学生自主设计旅游线路,在课堂上展示,并针对其他小组学生的提问做出答辩等。教材*后还附上7个附录,不仅可以拓展学生的知识面,而且可以为学生更好地进行实训环节的操作提供素材。