《旅游策划原理与实务/教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材》由旅游策划基本原理、旅游战略及开发策划、旅游发展的要素策划3编组成,包括旅游策划的基础理论、旅游策划的战略与战术、旅游发展战略策划、旅游地形象策划、旅游营销策划、旅游景观创意策划以及旅游线路策划等12章内容。全书几乎涵盖了旅游策划的所有内容,突出案例分析与实践借鉴,极大地完善了旅游策划的知识结构和逻辑体系,具有体系创新、内容创新以及理论与实践高度融合等鲜明特色。《旅游策划原理与实务/教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材》适合大学本科旅游管理、酒店管理、会展管理等专业教学需要,也可作为旅游行业管理和旅游企业经营管理实践的案头工具。

第1编 旅游策划基本原理
第1章 旅游策划的基础理论
1.1 概念体系
1.2 理论基础
1.3 旅游策划的类型与属性
1.4 旅游策划的基本原则
1.5 旅游策划的主要方法
1.6 旅游策划的程序
综合案例分析
第2章 旅游策划的战略与战术
2.1 旅游策划的战略
2.2 旅游策划的战术
2.3 旅游策划的三大引爆技巧
综合案例分析
第3章 旅游策划的知识体系与情感取向
3.1 政策知识
3.2 科技与信息知识
3.3 地方知识
3.4 情感态度与价值观
综合案例分析

第2编 旅游战略及开发策划
第4章 旅游发展战略策划
4.1 旅游战略环境分析
4.2 战略定位与目标策划
4.3 旅游产业体系策划
4.4 战略路径设计
综合案例分析
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象概述
5.2 旅游地形象策划的概念及其内容
5.3 旅游地形象策划的理论
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
综合案例分析
第6章 旅游营销策划
6.1 旅游市场营销概述
6.2 旅游营销策划的理论基础
6.3 旅游客源市场开发策划
6.4 旅游市场营销组合策划
6.5 旅游品牌策划
综合案例分析
第7章 旅游地开发策划
7.1 旅游地开发策划含义
7.2 旅游地开发选址策划
7.3 旅游地开发方向与定位策划
7.4 旅游地空间结构策划
综合案例分析

第3编 旅游发展的要素策划
第8章 旅游项目策划
8.1 旅游项目及其策划的定义
8.2 旅游项目策划的目标与原则
8.3 旅游项目策划的方法和步骤
8.4 旅游项目的盈利模式策划
8.5 旅游项目分类策划
综合案例分析
第9章 旅游节事活动策划
9.1 节事与旅游的渊源
9.2 旅游节事策划的原则与方法
9.3 旅游节事策划的程序与内容
9.4 节事旅游与节事旅游策划
综合案例分析
第10章 旅游商品策划
10.1 旅游商品概述
10.2 旅游商品的类型
10.3 旅游商品的开发策划
10.4 旅游商品的包装策划
综合案例分析
第11章 旅游景观创意策划
11.1 旅游景观创意策划的价值
11.2 景观创意策划在中国的发展
11.3 旅游景观创意策划的内容、方法与程序
综合案例分析
第12章 旅游线路策划
12.1 旅游线路策划的基本原则
12.2 旅游线路策划的主要内容
12.3 旅游线路策划的流程和技术
12.4 大尺度旅游线路策划和案例
12.5 中小尺度旅游线路策划和案例
综合案例分析
附录
附录1 旅游线路报价单
附录2 旅游线路评估表
附录3 团队质量意见表