本书借鉴了国内外大量的汽车市场营销资料和相关教材,结合中国汽车市场的特点,系统阐述了汽车市场营销的基本理论,并结合作者对中国汽车市场、汽车市场营销的研究成果,通过大量的案例,真实地反映了中国汽车市场营销的*新发展,使读者既能够学到汽车市场营销的基本理论,又能够理论联系实际地对中国汽车市场营销有系统而全面的了解,从而掌握汽车市场营销的精髓。
本书共分十三章,包括汽车市场营销概述、汽车企业的战略规划和营销管理、汽车市场营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与预测、汽车市场竞争战略与目标市场营销、汽车营销的4P策略、汽车服务与客户满意战略、汽车营销实务以及二手车贸易等相关内容。
本书的“电子教案”位于机械工业出版社教材服务网上,向本书授课教师免费提供,请需要者填写书末的“信息反馈表”寄回出版社进行索取。
本书为高等院校车辆工程专业和汽车服务工程专业本科教材。高等职业技术学院的学生可以有选择地学习,也可以供相关专业的研究生参考。对于汽车市场营销**线的管理人员和其他工作人员同样具有很高的参考价值。

前言
**章 汽车市场营销概述
**节 汽车市场营销的概念
第二节 汽车市场营销的作用和职能
第三节 中国汽车市场的现状与发展
思考题
第二章 汽车企业的战略规划和营销管理
**节 汽车企业的战略规划及战略选择
第二节 汽车企业的市场营销管理
思考题
第三章 汽车市场营销环境分析
**节 汽车市场营销环境分析概述
第二节 汽车市场营销的宏观环境
第三节 汽车市场营销的微观环境
第四节 汽车市场营销的环境分析方法
思考题
讨论题
第四章 汽车市场购买行为分析
**节 私人消费市场的购买行为分析
第二节 集团业务市场的购买行为分析
思考题
第五章 汽车市场调研与预测
**节 汽车市场营销调研
第二节 汽车市场营销预测
第三节 汽车市场营销的信息系统
思考题
第六章 汽车市场竞争战略与目标市场营销
**节 汽车市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 汽车企业市场定位
第四节 汽车市场营销竞争战略分析
思考题
第七章 汽车产品策略
**节 汽车产品与产品组合策略
第二节 汽车产品生命周期与营销策略
第三节 汽车新产品开发策略
第四节 汽车产品品牌战略
第八章 汽车价格策略
**节 汽车价格综述
第二节 汽车定价的目标与程序
第三节 汽车定价的基本方法
第四节 汽车产品定价策略
第五节 正确看待我国汽车市场的降价行为
思考题
第九章 汽车分销策略
第十章 汽车促销策略
第十一章 汽车服务与客户满意战略
第十二章 汽车营销实务
第十三章 二手车贸易
参考文献