在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展并被普遍运用的今天,“网络营销”已成为炙手可热的名词。本书是由一系列绽放思想火花的不朽之作所组成,具有丰富的思想性,每章都结构严谨,论点、论据、论述充分、合理,而且文字幽默,充满生气体现了网络时代的写作新风。
本书共4篇23章,第Ⅰ篇互联网时代与市场营销的关系论述了:新经济,新规律;信息密集环境下的市场营销;电子商务条件下的新市场营销模式;未来消费者行为以及互联网与国际营销。第Ⅱ篇互联网时代对市场营销的意义论述了:互联网对消费者市场营销的启示探析;关于虚拟购物的未来;市场营销中的数据挖掘等。第Ⅲ篇互联网时代的市场营销生产力的提高阐述了:互联网浪人蒸腾;互联网时代的产品开发;电子市场计算机中介理论探讨;新型信息中介;价格战略;向固定定价说再见;互联网广告的现实影响;在线广告;销售力量的作用;技术对客户服务的影响等。第Ⅳ篇互联网对营销伦理、法律以及社会环境的影响讲述了:道德规范网;信息时代的隐私以及观念经济。
本书的读者群十分广泛,包括全国各商学院营销管理、电子商务专业的师生、研究生、MBA和EMBA、企业营销管理人员;网络营销和电子商务的从业人

导论
第1篇 互联网时代与市场营销的关系
导论
第1章 新经济,新规律
第2章 信息密集环境下的市场营销:知识资产的战略意义
第3章 电子商务条件下的新市场营销模式
第4章 未来消费者行为
第5章 互联网与国际营销
第2篇 互联网时代对市场营销的意义
第6章 互联网对消费者市场营销的启示探析
第7章 关于虚拟购物的未来,英雄所见略同?
第8章 市场营销中的数据挖掘:**部分
第9章 市场营销中的数据挖掘:第二部分
第3篇 互联网时代的市场营销生产力的提高
第10章 互联网热浪蒸人——第1部分
第11章 互联网热浪蒸人——第2部分
第12章 互联网时代的产品开发
第13章 电子市场计算机中介理论探讨
第14章 新型信息中介
第15章 价格策略:选择武器的时刻到了
第16章 向固定定价说再见
第17章 论互联网广告的现实影响
第18章 在线广告:没有点击就没有效果?
第19章 销售力量的作用在变化
第20章 技术对客户服务的影响:通过对话建立富有成效的关系
第4篇 互联网对营销伦理、法律以及社会环境的影响
第21章 道德规范网:公职人员面对的问题与挑战
第22章 信息时代的隐私:利益相关者、利益与价值
第23章 观念经济
参考文献
索引

本书特点如下:
◎依据传统的视角聚焦市场营销的基础研究,考察当今电子营销与信息技术的规则;
◎条理清晰、主题明确,适合本科学生、研究生以及商务专业的其他读者;
◎逻辑性强、结构合理,便于阅读和理解;
◎适合作为市场营销管理以及市场营销战略课程的补充教材。