广告管理就是广告事业运行的控制机制。它的目的是使广告事业各个级成部分之间协调行动,在政府法规所允许的范围内更好地达成广告的目标,满足消费者的需求,进而对社会的经济建设和上层建筑作出贡献。
本书比较侧重于广告代理业经营运作管理方面,同时对于政府对广告业的管理也给予十分的关注 ,作者热切盼望我国广告业的自我约束机制能逐步建立、完善、使广告业的发展有更大的发展空间和更好的前景。
在结构上,本书**章、第二章介绍广告代理的基本情况以及广告公司内部的经营管理;第三章至第八章基本上遵循广告活动全过程,讨论其内在的动作管理;第九章至第十二章集中介绍了广告业内部及外部的约束机制。

**章 广告代理业
**节 世界广告业的产生与发展
第二节 我国广告业发展小史
第三节 广告代理制
第四节 广告代理业组织及其主要职能
第五节 广告公司内的基本作业流程
第二章 广告公司的经营管理
**��� 如何争取新客户
第二节 选择客户
第三节 杰出的***
第四节 广告公司的人事行政管理
第五节 财务管理
第三章 市场调研与广告效果管理
**节 市场调研与广告效果测定的意义
第二节 市场调研的内容
第三节 市场调研的基本方法与步骤
第四节 广告效果测定
第四章 行销决策管理
**节 行销与广告的关系
第二节 市场细分
第三节 产品定位
第四节 促销
第五节 直效行销与直效广告
第六节 整合行销
第五章 广告目标管理
**节 广告目标制定的意义及内容
第二节 DAGMAR理论
第六章 广告与传播
第七章 广告创作管理
第八章 广告媒体决策管理
第九章 品牌与广告
第十章 广告的社会、经济性效益
第十一章 政府对广告的监督管理
第十二章 广告行业自律
第十三章 外国的广告管理
附录
参考文献
后记