全书共分两大部分,前4章为营销策划的基本理论部分,包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容;后11章为企业营销行为策划的实务操作部分,围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为逐一阐述。本书对企业进行营销策划提供了较为全面的指导,可操作性强。
本书是**“十五”规划**教材的修订本,是针对市场营销专业的教学需要而编撰的,适合市场营销专业的本科生及对营销策划有兴趣的读者。

序
第1章 营销策划的原理与理念
1.1 营销策划的原理
1.2 知识营销理念
1.3 辩证营销理念
1.4 可持续发展理念
小结
习题
案例新咖啡厅进入武汉市场营销策划案
第2章 营销策划的操作系统
2.1 营销策划组织
2.2 营销策划程序
2.3 营销策划文案
小结
习题
案例“麦当劳”1991年市场营销策划方案(简纲)
第3章 营销策划的前期作业
3.1 企业调查
3.2 综合分析
3.3 宣传造势
3.4 企业渗透
小结
习题
案例1武汉地区空调市场现状调查
案例2乐华营销造势三招
第4章 营销策划的思维创意
4.1 营销策划中创意的运用
4.2 创意的步骤及开发途径
4.3 创意的技法及效果测定
小结
习题
案例“小护士”彩妆市场推广全案
第5章 企业楔入市场策
5.1 市场形势的判断与分析
5.2 企业楔入市场的程序策划
5.3 企业楔入市场的战略战术策划
小结
习题
案例“金眠露”进入市场策划文案
第6章 企业营销定位策划
6.1 营销定位系统分析
6.2 营销定位策划
6.3 营销定位评估
小结
习题
案例黎世纸制品公司——新产品上市营销策划案
第7章 企业形象系统策划
第8章 企业行为规范策划
第9章 产品市场推广策划
第10章 品牌延伸策略策划
第11章 企业关系营销策划
第12章 供应链合作关系策划
第13章 营销渠道风险管理策划
第14章 企业提升发展策划
第15章 营销国际化策划
参考文献

本书特点:
·折解成功企业精彩绝伦的营销策划;
·教会企业事前预谋,运筹帷幄;
·丰富的理论,经典的案例;
·层层深入,条分缕析。