广告业目前正经历着一场全面的变革,从思维方式的调整,到拓展国际市场的新技术、新手段。变革为广告从业人员和学生们带来了新的挑战,也提供了新的选择。《广告原理-选择、挑战与变革》一书的作者凭借多年的从业和教学经验,肩负起帮助从业者和学生认清这些机遇和挑战的责任,他们把对广告业的热忱和实战中的创新思维传递给了读者。
这是一本包罗万象的广告专业综合教科书,它的体例完整,内容涉及了从广告产业的整体结构、历史发展到专业运作等各个方面,对专业业务原则和操作技术细节都有详细的介绍和讨论,集知识性、实用性和手册性等特点为一体,是****的权威专著。原理阐述和实例分析相结合的讲述方式是本书一大亮点,作者文图并茂地介绍了许多国外(主要是美国)广告的新鲜案例,这些真实案例反映了世界广告业界的*新理论和实践探索。这些对于蓬勃发展的中国广告业和充满希望的中国广告人来说,**启发和借鉴作用。
如果您还对营销传播有着浓厚的兴趣,那么本书**不容错过。书中汇集了大量数据和案例分析,着重阐释了整合营销传播理论。读者从中不但可以获知创作广告的基本原理,还能深切地理解和掌握市场运作的真实情况。

献词
简目
目录
前言
**部分 充满挑战的广告业
**章 广告宣传
土星的轨道
土星——汽车怀公司的故事
借助传媒推介品牌
土星凸星品牌特征
未来的挑战
第二章 广告产业
广告客户:他们是谁?他们做什么
广告代理商:他们是谁?他们做什么
大众媒体:他们是谁?他们做什么
全球广告
总结
关键词
复习题
讨论题
互动发现实验室
第三章 广告环境:社会问题、道德问题、经济问题和法律问题
广告的社会影响
地社会负责的广告
广告中的道德冲突问题
广告的经济功能
广告与法律
总结
关键词
复习题
讨论题
互动发现实验室
第四章 全球广告环境
……
第二部分 广告营销战略的挑战
第五章 整合营销传播战略
第六章 消费者行为:深入观察
第七章 广告战略与广告评估研究
第八章 目标、战略和预算
第三部分 媒介战略:挑战与选择
第九章 媒介战略与创造性媒介策划
第十章 电子媒介
第十一章 印刷媒介
第十二章 整合营销传播工具
第四部分 广告创新的挑战
第十三章 广告创意与创作战略
第十四章 广告文本写作
第十五章 标识、形象和美术指导
第十六章 广告制作
附录 起步:广告行业就业指导
译后记