随道现代市场营销理论的发展和传播,对消费者行为的研究日益受到重视,迄今为止,不仅市场营乐领域的理论和实际工作对消费者行为研究抱有极大的热忱与兴趣,而且很多从事其他领域研究的学者也不约而同地将目光投名这一研究主题,并试图采作其所在研究领域的理论的方示来揭开消费者行为的神秘面纱。

**章 导论
**节 研究消费者行为的意义
第二节 消费者行为研究的历史与现状
第三节 消费者行为研究的理论来源与方法
第二章 消费者购买决策
**节 消费者购买决策的类型
第二节 消费者购买决策过程
第三节 影响消费者购买决策的主要因素
第三章 消费者的购买动机
**节 消费者的需要与动机
第二节 早期动机理论
第三节 现代动机理论
第四节 购买动机的冲突与受挫
第四章 知觉与购买行为
**节 消费者的知觉过程
第二节 知觉的信息加工理论
第三节 消费者对产品质量的知觉
第四节 消费者对购买风险的知觉与减少风险的策略
第五章 学习、记忆与购买行为
**节 学习概述
第二节 有关消费者学习和理论
第三节 关于学习的一些基本特性
第四节 消费者的记忆与遗忘
第六章 消费者态度的形成与改变
**节 消费者态度概述
第二节 消费者态度测量
第三节 消费者态度形成的理论
第四节 消费者态度的改变
第七章 消费者的个性、自我概念与生活方式
……
第八章 文化与消费者购买行���
第九章 社会影响与消费者购买行为
第十章 家庭与消费者购买行为
第十一章 口传、流行与创新扩散
第十二章 经济环境与购买行为
第十三章 情境与购买行为
第十四章 消费者的满意与不满
第十五章 消费者权益保护