本书是高职高专经济与管理专业辅助教材。本书既有国外**公司的经典案例,又有我国近几年来经营成败的案例;既有教学案例,又有课堂讨论和思考案例。
全书力图从4个方面体现出自身的特色。(1)典型性:选取的案例在本行业具有代表性,基本上能代表行业的发展情况。(2)适用性:全部案例源于实践,前景真实,资料丰富,编写通俗易懂,便于教、便于学。(3)系统性:以市场营销学的理论体系为主线搜集整理相关案例,以满足教学和不同市场主体的需要。(4)时代性:所选编案例都是经过精心选择的近期发生的案例,具有时代感;并提供能给人以启迪的成功及失败的经验总结。
本书不仅适用于高职高专教学、学生自学、而且也适用于其他高校、企业营销和管理人员的业务培训及自修提高之用。

第1章 市场营销及市场营销观念
1 本章导读
2 教学导入案例
案例1-1 海尔在美国成功的奥秘
3 课堂讨论案例
案例1-2 中国人,奇强
案例1-3 汔车皇冠的明珠
4 课外思考案例
案例1-4 老牌子遇到新问题
第2章 营销环境分析
1 本章导读
2 教学导入案例
案例2-1 都是PPA惹的祸
3 课堂讨论案例
案例2-2 三星:新新人类的数字化脸谱
案例2-3 可口可乐、麦当劳的恐龙处境
4 课外思考案例
案例2-4 银发世界,商机无限——夕阳产业钱景广阔
第3章 消费者行为分析
1 本章导读
2 教学导入案例
案例3-1 康师傅——成功看得见
3 课堂讨论案例
案例3-2 哈雷-戴维森:一个**的生活方式
案例3-3 洗发水市场:集中一点,差异求胜
4 课外思考案例
案例3-4 空调消费调研报告
第4章 目标市场营销战略
1 本章导读
2 教学导入案例
案例4-1 标本亿利甘草良咽——一个新产品切入成熟市场的全程解读
3 课堂讨论案例
案例4-2 摩托罗拉的品牌细分
案例4-3 比附定位:高露洁搭车宝洁
案例4-4 蓝猫抢滩儿童市场——蓝猫饮品的异类猫步
4 课外思考案例
案例4-5 凤凰退出傻瓜市场
案例4-6 奥克斯汽车蛋糕启动第二品牌
第5章 产品策略
1 本章导读
2 教学导入案例
案例5-1 农夫果园:差异化摇动果汁市场
3 课堂讨论案例
案例5-2 安徽芳草何以不复往日风华
案例5-3 上海冠生园的品牌之争
4 课外思考案例
案例5-4 MOTO:摩托罗拉再塑品牌形象
第6章 价格策略
1 本章导读
2 教学导入案例
案例6-1 零售王国沃尔玛
3 课堂讨论案例
案例6-2 格兰仕的降价策略
案例6-3 鄂尔多斯如何应对价格大战
4 课外思考案例
案例6-4 百安居低价揭秘
���7章 渠道策略
第8章 促销策略
第9章 营销策略应用