全书包括:概论、体育广告运作的基础:调查与聚焦、体育广告的传播媒介、体育广告的创意思维与艺术、体育广告的心理策略、体育广告的传播策略、几种重要体育广告的合成策略等7章,每章后附有“相关链接”,对学生拓展视野、掌握实际案例很实用,是一本内容新、观念新的体育经济管理教材。
适用对象:高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生,各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。

**章 概论
**节 体育广告的基本内涵
一、体育广告的定义
二、体育广告的要素
三、体育广告的特点
四、体育广告的类别
第二节 体育广告的功能
一、推进体育产业的发展
二、扩大企业知名度和美誉度,树立企业良好形象
三、沟通市场信息,促进产品销售
第三节 体育广告的发展简史
一、体育市场的产生和体育产业的发展
二、体育广告业的兴起
三、体育广告业的发展现状
第四节 体育广告与其他相关概念的关系
一、体育赞助与体育广告
二、体育营销与体育广告
「本章思考题〕
第二章 体育广告运作的基础:调查与聚焦
**节 体育广告市场调查的意义与特点
一、体育广告调查的意义
二、体育广告调查的特点
第二节 体育广告市场调查的内容及其分类
一、体育广告市场调查
二、体育广告信息调查
三、体育广告执行调查
四、体育广告媒介调查
五、体育广告效果调查
第三节 体育广告调查的操作过程
一、确立调查目标
二、收集已有的相关资料
三、制定实施方案
四、整理分析资料
五、撰写调查报告
第四节 体育广告调查的方法
一、访问法
二、观察法
三、实验法
「本章思考题〕
第三章 体育广告的传播媒介
**节 体育广告的传播模式
一、体育广告的传播流程
二、体育广告的传播方式
第二节 体育广告的一般媒介
一、印刷品传播媒介
二、电子传播媒介
三、POP现场实物传播媒介
四、户外传播媒介
第三节 体育广告的特有媒介
一、体育媒介论
二、体育赛事广告
三、体育组织广告
第四节 体育广告中的明星代言
一、什么是体育明星代言
二、体育明星的广告价值
三、走出体育明星广告的误区
「本章思考题〕
第四章 体育广告的创意思维与艺术
**节 体育广告创意策略理论
一、独特的销售主张
二、定位论(Positioning)
三、CI论
四、共鸣论
第二节 体育广告创意思维
一、商品本位创意思维方式
二、顾客主体创意思维方式
三、观念倡导创意思维方式
四、演示生活情景创意思维方式
五、时机捕捉创意思维方式
第三节 体育广告创意方法
一、形象创意法
二、直觉创意法
三、发散创意法
四、逆向创意法
五、联想创意法
六、灵感创意法
第四节 体育广告创意程序
一、杨氏程序
二、奥氏程序
第五节 体育广告创意原则
一、体育广告创意的科学性与艺术性
二、体育广告创意的独特性与实效性
「本章思考题]
第五章 体育广告的心理策略
**节 体育广告的心理原理
一、体育广告的注意原理
二、体育广告的感知原理
三、体育广告的记忆原理
四、体育广告的联想原理
第二节 体育广告的心理策略
一、消费需求策略
二、消费心理过程
第三节 广告设计与公众心理
一、广告设计与审美心理
二、广告设计与色彩心理
三、广告设计与逆反心理
四、广告设计与线条心理
五、广告设计与文化心理
「本章思考题〕
第六章 体育广告的传播策略
**节 体育广告策划书的撰写
一、广告策划书的基本格式
二、体育广告策划书的撰写要点
第二节 体育广告的传播策略
一、体育广告的信息融合策略
二、体育广告的媒介配置策略
三、体育广告的主题语沟通策略
四、体育广告的推行策略
第三节 体育广告与整合营销传播
一、整合营销传播
二、体育广告与整合营销传播
三、七星国际越野挑战赛的品牌传播
四、奥运会TOP计划的传播
「本章思考题」
第七章 几种重要体育广告的合成策略
**节 体育广告电视媒介合成策略
一、电视广告的表现要素
二、体育广告电视媒介的表现要素
三、体育广告电视媒介的合成
第二节 体育广告网络媒介合成策略
一、体育广告网络媒介的表现要素
二、体育广告网络媒介的合成
第三节 体育广告特制媒介合成策略
一、体育广告特制媒介的表现要素
二、体育广告特制媒介的合成
「本章思考题」
参考书目
后记