本书为电波广告和平面广告两大部分。电波部分包括电视广告和广播广告,平面部分包括报纸、杂志、招贴、POP等广告形式。对每一种媒体广告的创作程序、创作方法、制作程序、制作方法都进行全面、系统的阐述,力求使读者对主要的媒体广告
有全面的了解,并掌握其创作方法。

**编 平面广告实务

**章 平面广告沿革和基本概念

第二章 平面广告的创作与设计

**节 平面广告的创作宗旨
第二节 平面广告的构成要素
第三节 平面广告的设计原则
第四节 平面广告的表现技术
第五节 平面广告的编排种类
第六节 平面广告的效果测定

第三章 平面广告的制作

第四章 平面广告表现与媒体特性

第五章 平面广告的营业运筹

第六章 平面广告实例赏析

第二编 电波广告实务

绪论:电波广告概述

**章 电视广告概述
**节 电视广告的历史和现状
第二节 电视广告的分类
第三节 电视广告的特性
第四节 电视广告的构成要素
第五节 电视广告的有效利用

第二章 影视艺术语言
**节 影视艺术语言的独特性
第二节 电影、电视的镜头、画面
第三节 声音和时间
第四节 镜头组接
第五节 蒙太奇

第三章 电视广告创作

**节 电视广告创作与广告策划
第二节 **电视广告作品的标准
第三节 电视广告的主题
第四节 电视广告的创意
第五节 电视广告的表现
第六节 故事板绘制

第四章 电视广告的制作
附:摄制工作排期表

第五章 广播广告概述

**节 广播广告的概念、历史
第二节 广播广告的特性与分类
第三节 广播广告的构成要素
第四节 广播广告的表现形式

第六章 广播广告的创作
第七章 广播广告的制作