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广告媒体研究
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广告媒体研究

  • 作者:陈俊良
  • 出版社:中国物价出版社
  • ISBN:9787800706653
  • 出版日期:1997年01月01日
  • 页数:262
  • 定价:¥19.80
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    内容提要
    本书分析了广告媒体的概念与特性,着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法,并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法,广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区**本广告媒体研究专著,是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。
    目录
    绪论:行销、广告、媒体与消费者
    **编 媒介计划背景知识
    **章 行销环境分析
    **节 市场形势和产品生命周期
    第二节 指数与加权指数
    第三节 CDI与BDI
    第二章 行销计划的把握
    第三章 媒体特性的把握
    第四章 媒体量的评估
    **节 电波媒体评估
    第二节 户外媒体评估
    第三节 媒体投资效益评估
    第五章 媒体质的评估
    第六章 媒体环境分析
    第七章 竞争品牌媒体投资分析
    第八章 消费者分析
    第九章 媒体与广告创意
    第二编 媒体计划作业
    第十章 媒体目标
    第十一章 媒体策略——目标**的设定
    第十二章 媒体投资的地理性策略
    **节 各市场获利能力评估
    第二节 媒体投资的市场选择与资源分配
    第十三章 媒体选择策略
    第十四章 到达率与接触频率目标设定
    **节 到达率与接触频率的概念
    第二节 有效接触频率
    第十五章 媒体行程设定
    **节 影响媒体行程的因素
    第二节 常见的媒体行程模式
    第十六章 媒体投资优先程序的设定
    第十七章 媒体执行方案的确定与评估
    **节 媒体执行方案的确定
    第二节 媒体计划的评估
    第十八章 媒体预算制订
    附录 媒体专有名词解释

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