本书运用历史研究与现实研究相结合、规范研究与实证研究相结合,以及定型研究与定量研究相结合的方法,系统探讨了20世纪市场营销学产生、发展与应用的概貌,深入分析了市场营销学原理在中国市场营销环境下的适应性。本书既注重论述市场营销学相关概念、原理的历史演变,又善于展示市场营销学科的*新发展以及21世纪市场营销学的未来趋势;既充分吸收和借鉴国内外学术界的*新成果,又明确澄清现有文献的缺陷与不足;既从中国国情出发引入现代营销理论的精髓,又对中国的营销案例以及中国企业对营销理论的贡献等给予了充分体现。本书对绿色营销、顾客价值、定点超越、网络营销、服务营销、非营利组织营销、国际战略联盟等问题的阐述颇具创新。

第1篇 绪论
第1章 导论
第2章 企业战略计划与市场营销管理过程
第2篇 市场分析
第3章 市场营销环境分析
第4章 消费者市场及其购买行为
第5章 组织市场及其购买行为
第6章 市场营销信息系统
第7章 市场需求测量与预测
第3篇 市场营销战略
第8章 市场竞争战略
第9章 目标市场战略
第10章 市场开发战略
第11章 品牌战略
第12章 物流战略
第4篇 市场营销组合策略
第13章 产品策略
第14章 定价策略
第15章 分销策略
第16章 沟通与促销策略
第5篇 市场营销管理
第17章 市场营销计划与组织
第18章 市场营销执行与控制
第6篇 市场营销新进展
第19章 非营利组织市场营销
第20章 国际市场营销
第21章 国际战略联盟
第22章 服务市场营销
第23章 市场营销新发展
参考文献

本书既注重论述市场营销学相关概念、原理的历史演变,又善于展示市场营销学科的*新发展以及21世纪市场营销学的未来趋势;既充分吸收和借鉴国内外学术界的*新成果,又明确澄清现有文献的缺陷与不足;既从中国国情出发引入现代营销理论的精髓,又对中国的营销案例以及中国企业对营销理论的贡献等给予了充分体现。