本书的内容主要包括市场调查的充要性、市场调查的基本内涵、市场调查策划、调查方法、调查方式、调查表的设计、调查资料的整理与分析,市场预测基本原理和方法,以及市场信息系统等内容。
本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法,并将其与企业的营销管理实践相结合,编排了大量成功与失败的营销调研案例,给人以深刻启迪。具体内容包括:市场调查与预测的重要性、基本内涵,以及市场调查与预测的策划、方法、技术,营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题,再介绍方法,然后是分析解决问题,具有很强的创意。 读者对象:工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生,企业管理人员,政府部门人士。

目录 
**章导论
**节引子
第二节市场与企业
第三节市场调查与市场预测的关系
第二章市场调查基本原理
**节市场调查的产生与发展
第二节市场调查的含义、特征与作用
第三节市场调查的种类与内容
第四节市场调查的原则与程序
第三章市场调查策划
**节市场调查组织
第二节市场调查策划
第三节如何撰写调查报告
第四章市场调查方法
**节文案调查方法
第二节实地调查法方法
第三节网络调查方法
第五章市场调查方式
**节全面市场调查方式
第二节非全面市场调查方式
第三节抽样市场调查方式
第六章市场调查表设计技术
**节市场调查表的结构
第二节市场调查表的设计方法
第三节市场调查表设计中应注意的问题
第七章市场调查资料分析
**节市场调查资料整理
第二节市场调查资料分析
第三节市场调查资料的使用
第八章市场调查专题
**节广告调查
第二节购买动机调查
第三节固定样本调查
第九章市场预测原理
**节市场预测概述
第二节市场预测的要求与原则
第三节市场预测程序
第十章市场预测方法
**节定性预测方法
第二节定量预测方法:时间序列预测法
第三节定量预测方法:因果关系预测法
第十一章市场信息系统
**节市场信息概述
第二节市场信息系统
第三节营销网络系统
参考书目