本书吸纳了CI品牌设计领域*新的研究成果。内容包括:品牌设计策略,品牌基础系统设计,品牌标识应用系统设计,品牌环境应用系统设计等。本书知识结构具有现代感,理论论述准确而精要,分析透彻,深入浅出,并配有大量图例,是艺术设计院校理想的学习教材,也是广大设计人员及设计爱好者高层次的参考读物。

品牌的构架
品牌在市场竞争中之所以会拥有如此强大的威力,让人们时刻感受到它的存在,究其根本原因还得归结到存在于品牌内部的三层构架首先,是作为物质存在的产品本身,这是品牌的核心层。这里面包含着产品性能、功用、质量、尺寸、价格、材质等等一切物理属性。这个屡面决定了品牌的产品形象。
其次,是附加在产品内核上,非直接功能性,但却有形可视的一切内容。其中包括产品的名称、造型、色彩和包装,品牌的名称、标志和符号等,这是品牌的中间层,也决定着品牌的视觉形象。
*后是由核心和中间两个层次共同营造,对消费者产生认知、评价和感受等心理历程,体现品牌价值的部分。这是品牌*终的外表层,也是品牌的整体形象层和品牌资产的价值层,即品牌的价值形象。
以上三个层面相互依托、层次递进,如果说品牌的核心层是基础.中间层是桥梁,那么外表层就是品牌**的目标和全部的意义所在。只有达到了这第三个层面,品牌对于企业及其产品的附加价值才能真正体现出来。深入理解这个内涵对于品牌设计的意义重大。本书所探讨的**问颖正是如何实现从品牌的核心层向外表价值层的跨藏,
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**章 概论
**节 CI中的品牌设计
第二节 读解品牌
第三节 品牌设计的功能与作用
第二章 品牌设计策略
**节 如何为品牌命名
第二节 设定品牌的理念
第三节 品牌的情感策略
第四节 品牌设计的新领域
第三章 品牌基础系统设计
**节 设计开发的准备
第二节 品牌标志的设计
第三节 品牌文字的设计
第四节 品牌色彩的设计
第五节 品牌商业造型的设计
第六节 品牌标语的设计
第七节 辅助平面要素的设计
第八节 设计的精致化
第四章 品牌标识应用系统设计
**节 设计开发的准备
第二节 办公系统的设计
第三节 产品标识的设计
第四节 包装用品的设计
第五节 招牌、标识的设计
第五章 品牌环境应用系统设计
**节 环境、店铺的设计
第二节 交通工具的设计
第三节 广告、宣传品的设计
第四节 大型活动与展览会的设计
第五节 制服的设计