本书是关于介绍“市场营销学”的教学用书,全书共分12章,具体包括了:导论、规划企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略等方面的内容。 本书可作为高等职业教育市场营销专业和相关专业的教材,也可作为广大市场营销专业人员自学的参考教材。

1 导论
1.1 市场营销
1.2 市场营销学
1.3 市场营销观念
思考题
案例
2 规划企业战略与市场营销管理
2.1 企业战略与企业战略规划
2.2 规划总体战略
2.3 规划经营战略
2.4 市场营销管理
思考题
案例
3 市场营销环境
3.1 市场营销环境概述
3.2 微观市场营销环境
3.3 宏观市场营销环境
3.4 市场营销环境分析与对策
思考题
案例
4 市场营销调研与预测
4.1 市场营销信息系统
4.2 市场营销调研
4.3 市场需求的测量与预测
思考题
5 购买行为分析
5.1 消费者市场及其购买行为分析
5.2 组织市场及其购买行为分析
思考题
案例
6 目标市场营销战略
6.1 市场细分
6.2 目标市场选择
6.3 市场定位
思考题
案例
7 竞争性市场营销战略
7.1 竞争者分析
7.2 不同市场地位的竞争战略
思考题
案例
8 产品策略
8.1 产品整体概念
8.2 产品组合
8.3 产品生命周期
8.4 新产品开发
8.5 品牌与包装策略
思考题
案例
9 定价策略
9.1 影响定价的主要因素
9.2 定价的一般方法
9.3 定价的基本策略
9.4 价格变动
思考题
10 分销策略
10.1 分销渠道概述
10.2 分销渠道策略
10.3 批发与零售
10.4 物流管理
思考题
案例
11 促销策略
11.1 促销与促销组合
11.2 人员推销策略
11.3 广告策略
11.4 销售促进策略
11.5 公共关系策略
思考题
案例
12 市场营销计划、组织与控制
12.1 市场营销计划
12.2 市场营销组织
12.3 市场营销控制
思考题
主要参考书目