本书包括：品牌特质：人们为什么青睐**；品牌特征：品牌的意义在哪里；品牌识别设计：品牌的形象如何形成；品牌个性塑造：品牌的内核如何诞生等内容。

导 论 品牌的魔力
**章 品牌特质：人们为什么青睐**
一、特定的价值享受
二、特有的身份象征
三、强化的规范要求
四、特殊的情感需求
五、顽固的消费习惯
六、小结
第二章 品牌物征：品牌的意义在哪里
一、品牌含义：品牌的特性
二、品牌的特征：核心的要素
第三章 品牌识别设计：品牌的形象如何形成
一、品牌定位：品牌设计的基本前提
二、品牌名称：品牌设计的明确规则
三、品牌标识：品牌设计的形象要求
第四章 品牌个性塑造：品牌的内核如何诞生
一、概念集中原则
二、歧异化原则
三、争取**原则
四、市场扩展原则
第五章 品牌战略：造就**的系统工程
一、形象（CI）策略：品牌战略的内涵
二、广告策略：品牌战略的内涵二
三、营销策略：品牌战略的内涵三
四、危机管理：品牌战略的关键环节
第六章 品牌误区：我国企业**战略的反思
一、误区重重；错误的**战略路线
二、误区溯源：经营者对策略的崇拜
第七章 品牌新则：新经济时代的**成长
一、21世纪品牌战略趋势
二、网络时代的品牌策略
主要参考文献