科技、经济、消费者行为的变化这些正是影响新产品开发的几个因素。在这本及时出版的书中,作者格伦·厄本和约翰·豪泽向我们展示了非常**和实际的新产品开发的各个阶段,包括如何探索战略步骤、机会识别、设计、测试、开发和利润管理。

第1章 新产品开发介绍
**部分 创新战略
第2章 新产品战略
第3章 主动战略的新产品开发过程
第二部分 机会识别
第4章 市场界定和进入战略
第5章 创意产生
第三部分 设计过程
第6章 设计过程概述
第7章 顾客测量——探讨
第四部分 测试和改进新产品
第8章 认知图:识别战略利益
第9章 顾客需要和绘制认知图:方法和过程
第10章 战略性的产品定位和顾客偏好
第11章 利益细分和产品定位
第12章 估计销售潜力:“如果-会怎样”分析
第13章 为质量设计
第14章 集成设计:案例
第15章 广告和产品测试
第16章 初步市场预测
第17章 市场测试
第五部分 新产品上市和利润管理
第18章 投放新产品
第19章 贯穿生命周期的���理
第六部分 开发过程的应用
第20章 如何组织创新活动
第21章 定制新产品开发过程
第22章 新产品开发回顾