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内容提要
本书力图对传播活动，特别是大众传播活动进行较为全面的研究。共分十一章，**章论述传播学自身的产生与发展；第二章至第五章研究传播、传播材料（信息、符号）、传播类型和传播过程；第六章至第十章研究传播的五个基本要素，即传播者、传播内容、传播媒介、受众和效果；第十一章论述传播实践与传播学研究的关系，并且对五种具体的传播实践（广播电视传播、广告媒介传播战略、整合营销传播、西方宣传以及跨文化卫星电视传播）进行研究，目的在于探索传播学理论之于传播实践的价值和意义。
目录
前言
**章 传播学论
**节 传播学的兴起
第二节 传播学的发展
第三节 传播学的研究对象
第四节 传播学研究方法
第五节 传播学的奠基人及创立者
第二章 传播论
**节 传播
第二节 人类传播的演进
第三章 传播材料论
**节 信息
第二节 符号
第四章 传播类型论
**节 人的内向传播
**章 传播学论
**节 传播学的兴起
第二节 传播学的发展
第三节 传播学的研究对象
第四节 传播学研究方法
第五节 传播学的奠基人及创立者
第二章 传播论
**节 传播
第二节 人类传播的演进
第三章 传播材料论
**节 信息
第二节 符号
第四章 传播类型论
**节 人的内向传播
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