现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉效用。本书从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从知识层面剖析了现代广告的价值观、市场观、CI观、品牌观和创新观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销艺策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告工作技能，具有实用性强、体系新颖、适用面广的特点，是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、企业经营与管理、宾馆酒店、商务策划类专业的广告课程核心教材。

**章 现代广告的价值观
第二章 现代广告的市场观
第三章 现代广告的CI观
第四章 现代广告的品牌观
第五章 现代广告的创新观
第六章 现代广告的创意艺术
第七章 现代广告的策划艺术
第八章 现代广告文案的创作艺术
第九章 现代广告作品的设计艺术
第十章 现代广告的心理策略
第十一章 现代广告的宣传策略
第十二章 现代广告的促销策略
第十三章 现代广告的文化策略
第十四章 现代广告的管理策略
附录 《中华人民共和国广告法》

进入21世纪后，世界正在走向新经济时代。广告是新经济的先锋产业。新经济就是建立在知识和信息的生产、分配和使用上的经济。新经济的成长正改变着当代*发达**经济的实质和形式。随着对广告本质规律认识的深入，人们逐渐形成了“广告人出卖头脑，广告商出售智慧”的共识。广告业是头脑产业，经营智慧、知识、信息，在新经济的发展中具有巨大的推动作用。