本书分为12章,主要包括市场营销的任务与理念、市场营销管理过程、市场购买行为分析、消费者市场与购买行业分析、产品营销决策、市场营销战略管理、国际市场营销、分销策略、促销策略等内容。本书体系完整,结构合理,理论联系实际,特色明显,本书可作为市场营销教学培训的辅助教材,适宜大专院校、培训机构管理类教师和学员使用;也可作为企业经营管理者、营销人员在开展营销活动时参考借鉴;还可作为营销理论研究的参考书。

预备知识
Ⅰ 经济分析知识
Ⅱ 统计学知识
Ⅲ 商品学知识
**章 市场营销的任务与理念
**节 市场营销职能产生的背景
第二节 市场营销的任务
第三节 市场营销手段
第四节 市场营销管理理念
第二章 市场营销管理过程
**节 市场营销管理的职责
第二节 计划管理程序
第三节 市场营销计划的内容与结构
第四节 市场营销控制
第三章 市场购买行为分析
**节 市场及其构成
第二节 消费者市场购买行为分析
第三节产业市场购买行为分析
第四节政府市场购买行为分析
第四章 市场调研
**节 市场调研的任务与程序
第二节 市场调查方法
第三节 市场需求预测方法
第五章 市场营销策略
**节 市场细分策略的原理
第二节 市场细分方法
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位策略
第六章 产品营销决策
**节整体产品概念
第二节 新产品开发管理
第三节产品生命周期营销策略
第四节 产品组合策略
第五节 包装策略
第七章 价格管理
**节影响价格的因素分析
第二节定价方法
第三节价格策略
第八章 分销渠道管理
**节分销渠道的功能
第二节 分销渠道模式分析
第三节 直接分销渠道的建设与管理
第四节 间接分销渠道的建设与管理
第九章 促销策略
**节促销的基本原理
第二节 广告策划
第三节人员推销管理
第四节销售促进
第五节公共宣传策略
第六节整合营销沟通
第十章 品牌营销策略
**节 品牌的内涵与功能
第二节 品牌标识设计与使用策略
第三节 品牌个性管理
第四节**战略
第十一章 市场营销战略管理
**节 市场营销战略的内涵与作用
第二节 基于优化结构的SBU战略
第三节 基于顾客满意的价值战略
第四节 基于创造优势的竞争战略
第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销的特殊性
第二节 国际市场的产品策略
第三节 国际市场价格
第四节 国际销售渠道
第五节 国际市场促销
参考文献