近几年来,随着世界经济和科学技术的发展,在世界范围内公共关系的实践与理论都有一定的发展。我们在公关学术方面博采众长,结合我国实际,认真把中华**传统文化的精华与现代公关理论进行有机的融合,并广泛吸收了西方先进的公关理念和高科技的操作方法,在构建中国特色的公关理论体系方面迈出了可喜的一步。全书主要在三个层面上进行阐述:**,着重探讨了公共关系的一系列基本理论问题,如公关概念、公关本质、公关结构、公关职能等;第二,论述了公关技能技巧的实际运用,包括各种类型的公关专题活动的策划,如公关在广告、营销、谈判中的运用,高校公关、政府公关、企业公关、绿色公关、网格公关等方面的运作实施以及典型案例的评析;第三,根据时代发展的要求,还就中国公共关系的应对发展进行了深入的具有前瞻性的探讨。
现代公关系的生机与活力在于不断创新。本书在集各家所长的基础上,进行了大胆的理论与实践方面的创新,因此,本书具有很强的理论性、实践性、创新性和时代性特点。本书的出版,必将对高校公关教学质量和操作水平的提升,全面提高大学生的公关意识、公关素质与公关能力,起到积极的促进作用。同时对中国化的公关事业的发展起到有力的推动作用

**章 绪论
**节 公共关系的涵义
第二节 公共关系的源与流
第三节 公共关系学的科学体系
第四节 学习与研究公共关系学的现实意义
第二章 公共关系的构成要素
**节 公共关系的主体
第二节 公共关系的客体
第三节 公共关系的介体
第四节 公共关系状态
第三章 公共关系的职能
**节 公共关系的职能定位和分析
第二节 公共关系的一般职能
第三节 公共关系的具体职能
第四章 公共关系的工作程序
**节 公共关系调查
第二节 公共关系计划
第三节 公共关系计划的实施
第四节 公共关系效果的评估
第五章 公共关系的策划
**节 公共关系策划的构成
第二节 公共关系的专题活动策划
第三节 公共关系的新闻媒介策划
第四节 公共关系的组织形象策划
第六章 公共关系的类型与运作
**节 文化公共关系
第二节 网络公共关系
第三节 危机公共关系
第四节 绿色公共关系
第五节 国际公共关系
第七章 部门公共关系的运作
**节 政府公共关系的运作
第二节 企业公共关系的运作
第三节 高校公共关系的运作
第八章 公共关系的应用
**节 公共关系在接待中的应用
第二节 公共关系在广告中的应用
第三节 公共关系在营销中的应用
第四节 公共关系在谈判中的应用
第九章 公共关系的机构与人员
**节 公共关系的组织机构
第二节 公共关系人员的素质
第三节 公共关系人员的培训
第十章 中国公共关系的未来与趋势
**节 中国公共关系的时代发展要求
第二节 中国公共关系的特色
第三节 中国公共关系的发展趋势
附录
参考文献
后记