本书是高职高专ArtDesign新思维设计系列教材之一。全书以平面广告中的图形、文字、色彩、编排等元素为主要对象,着重体现以下特点:概括讲述广告设计的基本概念、原理,要求学生系统地掌握广告设计中的知识点及创作技巧;强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养,侧重于市场调查分析能力、创意和艺术表现能力的训练;收录中外具有代表性的**平面广告的案例分析,拓展学生的视野,为学生提供丰富的创作素材。本书既适用于高职高专艺术设计专业学生,也可供艺术设计爱好者参考使用。
本书是高职高专ArtDesign新思维设计系列教材之一。
平面广告设计不仅是一门实用性很强的综合学科,也是艺术设计专业的**课程。本教材突出对学生应用能力的培养,强调教学与实践并重和相互渗透。全书以平面广告中的图形、文字、色彩、编排等元素为主要对象,着重体现以下特点:概括讲述广告设计的基本概念、原理,要求学生系统地掌握广告设计中的知识点及创作技巧;强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养,侧重于市场调查分析能力、创意和艺术表现能力的训练;收录中外具有代表性的**平面广告的案例分析,拓展学生的视野,为学生提供丰富的创作素材。

导语
**章平面广告设计基础
**节广告的历史发展
第二节平面广告的定义和分类
第三节平面广告的主要功能
第四节平面广告设计的任务和基本要求
第五节平面广告设计的形象构成基础
练习
第二章平面广告设计中的元素设计
**节平面广告设计中的图形设计
第二节平面广告设计中的文字设计
第三节平面广告设计中的色彩设计
第四节平面���告设计中的编排应用
练习
第三章平面广告设计的创意程序及策划
**节市场调查与分析
第二节平面广告的创意与设计
第三节平面广告的制作发布
练习
第四章平面广告的艺术表现手法
**节现代平面广告设计艺术表现的功能与价值
第二节现代平面广告设计艺术表现手法的基本类型
练习
第五章平面广告的推广形式及分类设计法则
**节广告的推广形式
第二节企业宣传册设计
第三节海报广告设计
第四节报纸广告设计
第五节杂志广告设计
第六节POP(店面促销)广告设计
练习
参考书目
后记