广告是一张无边无际的珠网,每一粒珍珠都映射着眩目的光芒,广告是一条源远流长的江河,每一段水波都流淌着岁月的欢歌,广告是一泓汪洋浩渺的大海,每一朵浪花都闪耀着奇幻与精彩。 本书理论与实践密切结合,既立足于高校专业教育的理论探讨,又具有从事业界实践动作的案例分析与经验总结。系统、全面,涵盖了广告学专业教育的主要课程与广告实践动作的各个环节。本书实用性强。其定位以教材为主体,兼容学术性探讨与实践经验总结。 本书既可以作为广告学及其相关专业的专业课程教材、广告公司及其相关单位业务培训的实用教程,又可以作为广告经营管理与项目动作的参考资料

**章 绪论
**节 广告杂议
第二节 广告史概说
第二章 世界广告发展史概观
**节 广告史的分期问题
第二节 传统广告时期
第三节 现代广告时期
第三章 中国广告发展史
**节 概述
第二节 中国古代广告时期
第三节 中国现代广告的艰难发展时期
第四节 中国现代广告的蓬勃发展时期
第五节 港台地区广告发展简况
第四章 美国广告发展史
**节 概述
第二节 美国早期广告
第三节 20世纪前期的美国广告
第四节 第二次世界大战后美国广告的繁荣发展
第五章 日本广告发展史
**节 概述
第二节 日本古代广告时期
第三节 日本现代广告的发展期
第四节 日本现代言行的繁荣期
第六章 其他**广告简况
第七章 世界广告发展趋势及其历史命运
后记