每个人都会感受到一种难以把握的外部精神力量对自己言行的制约,本书揭示的便是这种力量——舆论的内在要素,形成,形态,以及与大众传播媒介的互动。本书引介了1995年国际上32位权威研究者的舆论学成果,涉猎中外274部论著,努力建立起理论上较新、适合中国舆论特征的舆论学体系。本书的部分内容已作为中国社会科学院研究生院新闻学博士课程;全书适合于作为新闻院系学生的选修课教材。
当今舆论导向已成为大众媒介编辑部,各级党委宣传部的首要话题。本书的另一半内容,即以较强的舆论学学术架构面对这个话题,采用普及性的叙述方式,提供了系统的关于舆论导向的理性认识,并以各种引导方式进行了多学科的分析,从不同方面提出了共计46条对策建议。对于广大宣传干部和新闻工作者,这本书会带来许多关于老话题的新认识。

**章认识舆论
**节初识舆论和舆论学:现实——历史——现实
传统社会的舆论
现代社会的舆论与舆论研究的历史轨迹
舆论学对我国舆论导向研究的意义
第二节解析舆论:舆论的八要素
舆论的主体——公众
舆论的客体——现实社会,以及各种社会现象、问题
舆论自身——信念、态度、意见和情绪表现的总和
舆论的数量
舆论的强烈程度
舆论的持续性
舆论的功能表现——影响舆论客体
舆论的质量——理智与非理智成份
舆论的必要要素和非必要要素
第三节什么不是舆论
大众传播媒介或媒介的言论不等���于舆论
舆论不等同于意识形态
公众不等同于舆论
避免随决的舆论认为
个人的感觉不能等同于舆论
第二章舆论的形成
**节研究舆论的形成:不同的学科视角
理性主义的研究视角
理代心理学的研究视角
社会学的研究视角
社会心理学的研究视角
综合性的研究视角
第二节影响舆论形成的几个宏观因素
公众总体
舆论环境
中国舆论场
舆论波
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