本套丛书的特点表现为:
理论与实践密切结合,既立足于高校专业教育的理论探讨,又具有从事业界实践运作的案例分析与经验总结。
系统、全面,涵盖了广告学专业教育的订课程与广告实践动作的各个环节。
实用性强。其定位以教材为主体,兼容学术性探讨与实践经验总结。因此,既可以作为广告学及其相关专业的专业课程教材、广告公司及其相关单位业务培训的实用教程,又可以作为广告经营管理与项目运作的参考资料。

**章 现代广告文案的特征
**节 现代广告文案的含义
第二节 现代广告文案的沿革与变迁
第三节 现代广告文案的表现特征
第四节 视觉化后的现代广告文案
第二章 广告思维与现代广告文案构思
**节 广告思维的含义
第二节 广告思维是一种特殊性的思维
第三节 广告思维的形成与培养
第四节 广告思维在现代广告文案构思中的方式
第三章 现代广告文案的市场策略
**节 产品沟通与广告文案策略
第二节 定位沟通与广告文案策略
第三节 目标沟通与广告文案策略
第四节 市场细分与广告文案策略
第四章 现代广告文案策划
**节 熟悉你的广告客户
第二节 了解并熟悉广告文案目标受众
第三节 现代广告文案的文本特性
第四节 现代广告文案的结构与分类
第五节 现代广告文案的策略原则
第六节 广告文案构思框架
第五章 现代广告文案的创意
**节 广告创意的含义
第二节 现代广告创意的表现特征
第三节 广告创意在现代广告文案中的表现
第四节 现代广告文案创意的基本原则
第六章 现代广告文案撰写
**节 现代广告文案标题的撰写
第二节 现代广告语的撰写
第三节 现代广告文案正文的撰写
第四节 现代广告文案附文的撰写
第七章 如何使现代广告文案有效
**节 “从亲身体验中来”的法则
第���节 恰当地运用联想
第三节 保持一个基本主题
第四节 使用准确的促销方式
第八章 现代广告文案的语言艺术
**节 现代广告文案的语言范式
第二节 现代广告文案的叙述方式
第三节 现代广告文案的修辞特征
第九章 分类媒体的现代广告文案
**节 报刊广告的现代广告文案
第二节 广播广告的现代广告文案
第三节 电视广告的现代广告文案
第四节 网络广告的现代广告文案
参考书目
后记