近年来,伴随着中国经济的持续发展,广大国人的投资需求日益强烈,投资意识不断提升。由于投资行为本质上是人类的一种心理活动,因而如何帮助广大读者了解和掌握投资活动的心理规律与特点,尤其是有效消除他们心中的种种疑惑,帮助其跨越心中的重重误区、战胜人性的弱点,真正达到超越自我的投资新境界,便具有了重要的理论与现实意义。正是基于上述考虑,在《现代投资心理学》的写作过程中作者摒弃了传统渐进式的教科书体系,大胆尝试,采用类似系列片的专题式结构,力求使读者感到耳目一新。作者首先对于纷繁复杂的各种投资心理活动现象进行分析和筛选,归纳整理出了引发投资者决策失误的十大心理陷阱,然后以专题形式进行深入的理论阐述与案例分析,以求能对广大读者引起传授知识、答疑解惑的作用。《现代投资心理学》文笔清新、案例生动,是一部好看更耐看的学术著作,在保证学术严谨性与规范性的同时,有效适应了现代人快节奏的阅读习惯,真正做到学术性与可读性的统一。另外,为了满足教师的教学需要,作者还精心准备了课件,由出版社免费提供。

20世纪美国哈佛大学教授梅奥(G.Mayo)在西屋电气公司的霍桑工厂做过这样一个实验:调查研究工厂的照明条件、环境质量、工人的休息和作业时间、工资形态等条件的变化,与工人的自我控制与作业效率的变化有着什么样的关系。
实验研究的结论是:生产效率的决定因素并不是工作条件,而是员工自己的情绪。而这种*终控制人的心态与劳动生产的情绪,主要是由车间内的综合环境以及人际的相互关系所决定的。据此梅奥指出:人并不是传统意义上人们所认为的“经济人”,而更应该是一种“社会人”,需要很好地进行自我控制。工人们所需要的不仅仅是报酬和休息,更需要一种让人觉得满足的心理感受,其中包括了慰藉、**感、和谐、归属感等诸多情感。只有这种综合的条件获得高度的满足,工人们才能够发挥出很大的劳动积极性,生产效率才能得以大幅度地提升。这就是非常**的“霍桑实验”。
上述两个故事一古一今、一中一外,所要体现的含义都是有关人类如何看待自己、如何认识自己并发挥自我的主观能动性的。这正是本章所要详细讨论的内容。
近年来,伴随着中国经济的持续发展,广大国人的投资需求日益强烈,投资意识正不断提升。由于投资行为本质上是人类的一种心理活动,因而如何帮助广大投资者了解和掌握投资活动的心理规律与特点,尤其是有效消除投资者心中的种种疑惑,帮助其跨越心中的重重误区,进而战胜人性中的弱点,真正达到超越自我的投资新境界,便具有了重要的理论与现实意义。
基于上述考虑,笔者在本书的写作过程中一改以往传统渐进式的教科书体系,大胆尝试,采用类似电视系列片的专题式结构,力求使读者感到耳目一新、易于理解。具体而言,笔者首先对于纷繁复杂的各种投资心理活动现象进行分析和筛选,进而归纳整理出引发投资者决策失误的十大心理陷阱,并通过专题形式分章节逐一进行深入的理论阐述与案例分析,期望能对广大投资者起到传道、答疑、解惑的作用。
本书中各章的主题具体包括:**章“自我控制与投资心理”,第二章“锚定效应与投资心理”,第三章“心理账户与投资心理”,第四章“沉没成本与投资心理”,第五章“过度自信与投资心理”,第六章“后悔厌恶与投资心理”,第七章“框定偏差与投资心理”,第八章“代表性偏差与投资心理”,第九章“禀赋效应与投资o理”,第十章“羊群效应与投资心理”。上述各章之间在内容上既相互独立,又彼此呼应,具有一定的内在联系。同时,各章中都配有“案例分析与探索实践”和“复习思考题”以供读者回味和思考。
总之,本书文笔清新、案例生动,是一部好看更耐看的学术著作,在保证学术严谨性与规范性的同时,又能有效满足现代人快节奏的阅读习惯,真正做到学术性与趣味性的统一。本书的主编为陆剑清博士,其他编写人员为(以姓氏笔画为序,排名不分先后):孙清芬、李建华、吴海燕、姚欣。此外,本书的出版得到了首都经济贸易大学出版社编辑赵侠女士的大力支持,在此深表谢意!
陆剑清
2008年10月18日

**章 自我控制与投资心理
**节 自我控制的心理与行为分析
第二节 投资决策中的自我控制
第三节 案例分析与探索实践
复习思考题
第二章 锚定效应与投资心理
**节 锚定效应的心理与行为分析
第二节 投资决策中的锚定效应
第三节 案例分析与探索实践——“文革”系列收藏品投资中的锚定效应
复习思考题
第三章 心理账户与投资心理
**节 心理账户的心理与行为分析
第二节 投资决策中的心理账户
第三节 案例分析与探索实践
复习思考题
第四章 沉没成本与投资心理
**节 沉没成本的心理与行为分析
第二节 投资决策中的沉没成本
第三节 案例分析与探索实践
复习思考题
第五章 过度自信与投资心理
**节 过度自信的心理与行为分析
第二节 投资决策中的过度自信
第三节 案例分析与探索实践
复习思考题
第六章 后悔厌恶与投资心理
**节 后悔厌恶的心理与行为分析
第二节 投资决策中的后悔厌恶
第三节 案例分析与探索实践——现实生活中后悔厌恶的表现分析
复习思考题
第七章 框定偏差与投资心理
**节 框定偏差的心理与行为分析
第二节 投资决策中的框定偏差
第三节 案例分析与探索实践——框定偏差的影响因素分析
复习思考题
第八章 代表性偏差与投资心理
**节 代表性偏差的心理与行为分析
第二节 投资决策中的代表性偏差
第三节 案例分析与探索实践——代表性偏差的主要形式及启示
复习思考题
第九章 禀赋效应与投资心理
**节 禀赋效应的心理与行为分析
第二节 投资决策中的禀赋效应——处置效应
第三节 案例分析与探索实践—— 基于禀赋效应的投资决策模型
复习思考题
第十章 羊群效应与投资心理
**节 羊群效应的心理与行为分析
第二节 投资决策中的羊群效应
第三节 案例分析与探索实践
复习思考题
参考文献

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