胡正明《市场营销学(第二版）》- 买旧书上有路

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图书详情

出版社

山东大学出版社
ISBN

9787560715506
作者

胡正明
页数

676
出版时间

2000年12月01日
定价

¥32.80
所属分类

全部分类 > 管理 > 市场营销

内容提要

本书是在作者承担**教育委员会**科研项目《市场学研究》成果的基础上完成的。书中体现了“理论与实践相结合,宏观、中观与微观相结合,定性与定量相结合,借鉴与开拓相结合”的特点,以新的体系和内容奉献给广大读者。
随着社会主义市场经济体制的建立和完善,国内市场逐步与国际市场接轨,市场竞争日趋激烈。企业在参与国际、国内市场竞争的实践中,对市场营销的理论研究提出了更高的要求。为了满足社会各界对市场营销知识的需要,决定编写出版本书。同时,考虑到国际市场营销与国内市场营销的差异,又编写出版了与本书内容相配套的《国际市场营销学》一书。

前言
再版前言
**篇市场营销基础
**章市场营销与市场营销学
第二章市场构成
第三章市场类型
第二篇市场营销因素
第四章市场营销的内部因素
第五章市场营销环境
第六章消费者市场购买行为
第七章组织市场购买行为
第三篇市场营销管理
第八章市场营销理念
第九章市场营销管理系统
第十章市场信息及其管理
第十一章市场调查
第十二章市场预测
第十三章市场营销决策
第四篇市场营销战略
第十四章市场营销战略的制定与实施