本书内容包括:概述、房地产营销环境分析、房地产市场调查、房地产购买行为分析、房地产目标市场、房地产产品市场等。

**章 概述
**节 房地产市场概述
第二节 房地产市场营销
第三节 房地产市场营销相关知识

第二章 房地产营销环境分析
**节 房地产营销环境的影响因素
第二节 房地产市场营销环境分析

第三章 房地产市场调查
**节 房地产市场调查的目的和内容
第二节 房地产市场调查的方法和程序
第三节 楼盘市场调查详表和调查报告

第四章 房地产购买行为分析
**节 房地产消费者的心理分析
第二节 房地产消费者的个性心理
第三节 社会文化与家庭对房地产消费的影响
第四节 房地产消费者的消费行为模式

第五章 房地产目标市场
**节 房地产市场细分
第二节 房地产目标市场选择
第三节 房地产产品的市场定位

第六章 房地产产品策略
**节 房地产产品
第二节 房地产品牌策略
第三节 房地产产品包装

第七章 房地产价格和渠道策略
**节 房地产价格构成
第二节 房地产定价
第三节 房地产营销渠道