每一个房地产的重大决策都必须以房地产市场调研为基础,这是掌控房地产决策信息的法宝。
本书分十二章阐述了房地产市场调研的概论、内容细分、详细提纲、实用方法、问卷设计、资料收集、计划与方案、组织、分析、报告撰写,以及常用统计表格和实战调研表格,具有很强的实践指导价值。另外,还从全国几百个市场调研案例中精选出24个有代表性的**案例穿插于各章中,以说明问题。这些案例涵盖了我国一、二、三级城市和东、西、南、北、中的十五个省市,十分有代表性和借鉴意义。而且其中的一些调查方法和研究分析结论可以供读者直接使用。
本书房地产开发公司、房地产中介代理公司以及政府主管部门的相关人员阅读。

**章 房地产市场调研概论
一、房地产市场调研的发展
二、房地产市场调研的作用
三、房地产市场调研的概念
四、房地产市场调研的制约因素
五、房地产市场调研的执行要点
六、房地产市场调研的步骤
第二章 房地产市场调研的内容细分
一、房地产市场调研的分类
【**案例鉴赏1】南京市某别墅项目的消费者需求调研问卷
二、房地产宏观环境市场调研
三、房地产区域环境市场调研
【**案例鉴赏2】青岛市中山路商圈的区域市场调研报告
四、房地产竞争楼盘或参考楼盘市场调研
五、房地产消费者市场调研
【**案例鉴赏3】上海市某住宅项目的消费者需求市场调研问卷
六、房地产营销组合情况市场调研
七、房地产竞争企业市场调研
第三章 房地产市场调研的详细提纲
一、宏观经济环境调研分析
二、项目所在区域房地产调研分析
三、竞争楼盘及参考楼盘调研分析
四、区域消费群体购买行为与影响因素调研分析
五、项目自身情况调研分析
六、项目市场调研结论
七、项目开发建议
【**案例鉴赏4】深圳市某商住物业的全面市场调研提纲
【**案例鉴赏5】重庆市某住宅项目的全面市场调研报告
第四章 房地产市场调研的实用方法
一、按调研范围划分的调研方法
二、按获取信息途径划分的调研方法
三、访问调查法的具体操作
【**案例鉴赏6】江苏省昆山市某住宅项目的访问调研问卷
四、访谈调研法的具体操作
【**案例鉴赏7】广州市南国奥林匹克花园针对消费者的访谈调研
五、观察法与现场踩盘的具体操作
六、确定市场调研规模的几个要素
七、确定市场调研抽样的几个要素
第五章 房地产市场调研的问卷设计
……
第六章 房地产市场调研的的资料收集
第七章 房地产市场调研的的计划与方案
第八章 房地产市场调研的的组织
第九章 房地产市场调研的分析
第十章 房地产市场调研的报告撰写
第十一章 房地产市场调研的常用统计表格
第十二章 房地产市场调研的实战调���表格

本书分十二章阐述了房地产市场调研的概论、内容细分、详细提纲、实用方法、问卷设计、资料收集、计划与方案、组织、分析、报告撰写,以及常用统计表格和实战调研表格,具有很强的实践指导价值。
本书实战性很强,适合房地产开发公司的市场调研部、销售部、研发部、开发部、投资部等部门,以及房地产销售代理、策划顾问、市场研究、估价、中介和政府主管等公司和部门的人员阅读。