“市场营销实务”以市场营销为核心，是从事营销相关职业的必修课程。 本书旨在让学生了解、认知市场营销的概念和策略，掌握相关调查方法及寻找机会的技能，结合所学，**研究每一种市场营销策略的具体内容和操作方法；将理论知识与市场环境特征相结合，培养学生自我分析问题、解决问题的能力，以及自我创新、创业的能力。同时通过一系列市场营销知识技能训练，提高学生的实践应用能力。 本书可作为职业院校、本科院校经管类专业的教学用书，也可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

任务1树立市场营销理念 1 任务目标 1 思维导图 1 案例导入 2 1.1市场��市场营销 3 1.2市场营销观念的演变与发展 6 1.3市场营销组合与创新 10 1.4市场营销道德与责任 14 任务小结 18 即测即练 18 任务实训 20 学生工作页 21 任务2市场调研 33 任务目标 33 思维导图 33 案例导入 33 2.1市场调研概述 34 2.2市场调研的方法与步骤 41 任务小结 46 即测即练 46 任务实训 48 学生工作页 49 任务3寻找市场机会 55 任务目标 55 思维导图 55 案例导入 56 3.1市场营销宏观环境 57 3.2市场营销微观环境 61 3.3SWOT分析法 63 3.4消费者市场概述 69 3.5消费者购买行为 72 任务小结 81 即测即练 81 任务实训 83 学生工作页 84 任务4STP战略 99 任务目标 99 思维导图 99 案例导入 100 4.1市场细分 101 4.2目标市场选择 106 4.3市场定位 109 任务小结 115 即测即练 115 任务实训 117 学生工作页 118 任务5选择市场竞争战略 127 任务目标 127 思维导图 127 案例导入 128 5.1竞争对手分析 128 5.2成本领先战略 133 5.3差异化战略 136 5.4挑战者战略 141 5.5追随者战略 146 任务小结 149 即测即练 149 任务实训 151 学生工作页 152 任务6制定产品开发策略 167 任务目标 167 思维导图 167 案例导入 168 6.1产品整体概念 168 6.2产品的生命周期 170 6.3产品组合 174 6.4新产品开发策略 178 6.5品牌与包装策略 184 任务小结 189 即测即练 190 任务实训 191 学生工作页 193 任务7实施价格策略 203 任务目标 203 思维导图 203 案例导入 204 7.1影响企业定价的因素 204 7.2定价程序与定价策略 208 7.3价格变动策略 214 任务小结 217 即测即练 217 任务实训 219 学生工作页 220 任务8建立渠道策略 229 任务目标 229 思维导图 229 案例导入 230 8.1分销渠道的基本模式 231 8.2分销渠道中的中间商 236 8.3分销渠道设计和管理 240 任务小结 247 即测即练 247 任务实训 249 学生工作页 250 任务9整合促销策略 261 任务目标 261 思维导图 261 案例导入 262 9.1促销与促销组合 263 9.2促销组合的内容 264 9.3整合营销传播策略 271 任务小结 274 即测即练 274 任务实训 275 学生工作页 277 参考文献 285