国内数十位学者，根据过去十余年市场营销国际**期刊发表的论文，总结了*常用的经典理论以及在市场营销领域的各种应用，形成了这本重要理论工具书。 《市场营销研究中常用的66个理论》选取了66个重要理论，介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。本书可使对市场营销感兴趣的本科生、硕士生、博士生、其他科研人员、从事营销管理的实践者对市场营销的重要理论形成系统的认识和理解。

66个理论的选取标准与整体特点分析…1 **部分 信 息 加 工 01加工流畅性理论…7 02双加工理论…14 03信息可提取与可诊断模型…21 04同化对比理论…28 05情感信息理论…35 06评估趋势理论…42 07叙事传输理论…50 08适应水平理论…57 09禀赋效应理论…65 10锚定效应理论…72 11框架效应理论…79 12媒介丰富性理论…87 13*优区分理论…94 14图示一致理论…101 15心理账户理论…109 16心理所有权理论…116 第二部分 判断与决策 17解释水平理论…127 18常人理论…134 19印象管理理论…142 20具身认知理论…149 21前景理论…156 22认知失调理论…163 23内隐理论…170 24刻板印象内容模型…177 25集合理论…184 26概念隐喻理论…192 27心理逆反理论…200 28心流理论…207 29享乐适应理论…213 30公平理论…219 31消费者文化理论…224 32情绪传染理论…231 第三部分 个体与自我 33自我建构理论…241 34自我决定理论…249 35自我提升理论…256 36自我控制理论…262 37自我展示理论…268 38自我知觉理论…275 39自我肯定理论…281 40自我效能理论…287 41自我分类理论…293 42自我验证理论…301 43自我差异理论…307 第四部分 目标与动机 44恐惧管理理论…317 45保护动机理论…325 46归因理论…331 47调节定向理论…338 48目标设定理论…345 49补偿性控制理论…353 50意义维持模型…360 第五部分 组织与战略 51动态能力理论…369 52交易成本理论…376 53代理理论…382 54信号理论…389 55制度理论…397 56资源基础理论…404 57利益相关者理论…411 第六部分 社 会 互 动 58社会认知理论…421 59社会身份认同理论…427 60社会网络理论…434 61社会冲击理论…440 62社会学习理论…446 63社会资本理论…453 64社会传染理论…461 65社会比较理论…468 66社会交换理论…476