《健康传播：理论到实践》（第2版）全面介绍了健康传播领域的理论和各种专题内容，此外，本书还提供了健康传播项目开发、实施和评估的操作指南。本版特别强调了以人为本的理念和健康传播干预的方法，以及健康与各种社会因素的互为关系，具体阐述在健康传播语境下行为、社交及组织传播的重要性。

前 言 / 1 致 谢 /1 绪 论 /1 第 一 部 分 健康传播简介 **章 什么是健康传播?/11 定义健康传播 /12 21世纪的健康传播：核心特征与定义/18 健康传播的环境/30 公共卫生、**保健和社区发展中的健康传播/31 营销组合中健康传播的角色/33 主要的传播领域一览 /34 健康传播周期/35 健康传播的“可为”与“不可为”/36 关 键 概 念 / 3 8 讨 论 与 练 习 / 3 9 核 心 术 语 / 3 9 第二章 健康传播当前的理论与议题/41 前提：传播模型和理论的使用/42 健康传播的主要理论/43 战略性行为和社会改变的传播模型/63 其他理论与计划框架/67 公共卫生与**保健领域当前的议题及问题：对健康传播的影响/71 关 键 概 念 / 8 4 讨论与练习 /84 核心术语/85 第三章 文化及其他因素对健康与疾病观念的影响/86 什 么 是 文 化 ? / 8 7 定义健康和疾病的方式/88 理解不同情境下的健康观念：基于比较性概述的视角/91 性别对健康行为及健康与疾病观念的影响 /95 健康信念与期望：对健康传播的影响/97 文化能力及其对健康传播的影响 /99 关 键 概 念 / 1 0 1 讨��与练习 /102 核心术语/103 第二部分健康传播方法与行动领域 第四章 人际传播 /107 人际行为动力学/108 人际传播的社会认知过程 /110 以社区对话为例的大规模人际传播/114 推销和咨询服务的力量 /115 沟通： 一项临床核心技能 /119 技术中介传播对人际传播的影响/129 关 键 概 念 / 1 3 1 讨论与练习/132 核心术语/133 第五章 大众媒体、新媒体传播与公共关系 /134 新媒体时代健康传播的“变”与“守”/135 大众传播媒介与公共关系 /139 公共关系的定义：理论与实践 /140 大众传媒、健康相关决策与公共卫生/149 新媒体与健康/156 整合新媒体传播、覆盖服务匮乏的群体/167 大众媒体和新媒体特定的评估指标/168 关键概念/171 讨论与练习/173 核心术语/173 第六章 社区动员和公民参与 /175 社区动员和公民参与： 一种自下而上的路径 /176 社区动员对健康知识和健康实践的影响/189 风险和危机传播中的社区动员和公民参与案例/204 关键概念 /207 讨论与练习 /208 核心术语/209 第七章 专业**传播 /210 医务人员沟通：点对点的方法/211 **(临床)传播中的理论假设/215 如何影响医务人员的行为：理论综述/216 专业**传播的关键要素 /218 主要传播渠道和活动概述 /224 利用信息技术弥合全球健康行业人力资源缺口/227 跨文化健康传播与改善**：在临床教育中优先考虑健康差距/228 关 键 概 念 / 2 2 9 讨 论 与 练 习 / 2 3 0 核 心 术 语 / 2 3 1 第八章健康传播中的支持者关系和战略合作伙伴关系/232 支持者关系：基于实践的定义/233 承认所有支持者群体的合法性/235 支持者关系： 一种结构性的方法/236 发展成功的多部门的战略合作伙伴关系 /239 关键概念/247 讨论与练习 /248 核心术语 /249 第九章 政策传播和公共倡导/250 作为整合传播的政策传播和公共倡导 /251 与决策者和利益相关者沟通/253 公共倡导和公共关系中的媒体 /257 影响新媒体时代的公共政策 /260 关 键 概 念 / 2 6 2 讨论与练习 /263 核心术语/263 第三部分 健康传播干预的计划、实施和评估 第十章 健康传播计划过程/267 为什么计划很重要 /269 进行健康传播计划的方法 /270 健康传播周期与战略计划过程 /272 进行健康传播计划的关键步骤 /274 有效的健康传播项目的关键要素/279 建立项目总体目标： 一个实践的视角/282 结果性目标：行为、社会和组织层面/283 关 键 概 念 / 2 8 5 讨 论 与 练 习 / 2 8 6 核 心 术 语 / 2 8 7 第十一章 情境分析和受众分析/288 如何形成综合性的情境分析和受众分析/289 数据讨论和分析/291 呈现、共享和报告研究结果 /310 常用研究方法概述 /312 关键概念/326 讨论与练习/327 核心术语 /328 第十二章 制定传播目标和战略 /329 如何制定和验证传播目标 /330 制定传播战略 /336 关键概念/343 讨论与练习 /343 核心术语 /344 第十三章 设计和实施行动计划/345 行动(战术)计划的定义 /346 行动(战术)计划的关键要素/349 整合合作伙伴关系与行动计划/365 规划一个成功的项目执行方案 /367 关键概念371 讨论与练习371 核心术语372 第十四章 健康传播干预的结果评估/373 评估——健康传播计划的核心要素/374 评估的趋势与战略概述：是什么、为什么以及如何测量/375 评估指标应包括弱势群体和服务匮乏的群体/390 评估新媒体干预：新趋势与模型 /391 监测：项目评估的基本要素 /394 将结果与特定的健康传播干预相联系397 评估报告/398 关键概念/401 讨论与练习/402 核心术语/403 第四部分 田野研究案例和经验 第十五章 美国健康传播的案例和经验 /407 从理论到实践：美国案例精选/408 新兴趋势和经验 /426 关键概念 /428 讨论与练习/428 核心术语 /428 第十六章 全球健康传播的案例和经验/429 从理论到实践：全球健康传播案例精选/430 新兴的趋势和经验/450 关键概念/452 讨论与练习 /452 核心术语/453 附 录A 健康传播中的政策简报范例和在线资源列表/454 附录 B 健康传播在线资源 /462 参 考 文 献 / 4 8 1