党的十八大以来，中国特色社会主义现代化建设事业掀开新篇章、迈进新时代、踏上新征程。新篇章展现新气象，新时代召唤新作为，新征程提出新要求。中国公共关系事业伴随着改革开放不断茁壮成长，保持快速发展势头，取得了丰硕成果。在新时代背景下，公共关系行业已经成为推进社会治理现代化的重要组成部分。 为进一步推动新时代中国公共关系行业发展，凝聚行业智慧，整合公共关系实践经验和创新理论，中国公共关系协会特面向社会各界进行征集活动，广泛吸纳国内外公关公司、企事业单位、新闻媒体等的实践经验，交流科研机构、政府部门、地方协会等的理论探索发现，并遴选优质文章汇集成册。*终以立足传播中国价值的学术理论，梳理中国公共关系发展脉络及阶段特征，以广泛、多元、全面的理论、观点与案例，生动立体地呈现现代公共关系行业的发展进程，充分呈现社会各领域多元主体在积极建设现代化进程中，公共关系所发挥的重要作用。

党的二十大总结了党和**过去5年的工作和新时代10年的伟大变革，指出了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的目标、任务，绘就了中国未来发展的宏伟蓝图。新时代新征程，对中国公共关系事业发展既提出了新任务、新要求，也提供了广阔的空间。
深化研究、积极推进公共关系理论与实践创新，充分发挥公共关系的传播引导和协调各方的作用，对于阐释好党和政府的各项政策举措、广泛凝聚社会共识、汇聚起磅礴的力量，以及介绍好中国及我们奉行的和平发展、合作共赢的对外工作理念，为全面推进高水平的改革、开放、发展营造良好的外部环境，具有十分重要的意义。
伴随着中国改革开放的发展，现代公共关系思想与实践在中国大地生根开花，有力推进了我国的建设发展。党的十八大以来，中国公共关系事业得到长足的发展，公共关系机构和从业人员队伍不断发展壮大，公共关系理念与实践更加深入人心。面对社会变革、现代科技方兴未艾，各类组织和机构日益重视公共关系的作用，借助不断发展的各种公关手段，积极开展社会交往、传播价值理念，对外讲好中国故事，不仅赢得了公众的信任，而且扩大了在国内外的影响，中国公共关系事业发展的基础更加牢固、资源更加富集、前景更加广阔。
在推进中国式现代化建设的道路上，公共关系事业的发展也面临着复杂、艰巨的形势和任务。从国际看，百年变局与世纪疫情交织叠加、影响深远，世界之变、时代之变、历史之变的特征更加明显，世界进入新的动荡变革期。特别是美国等西方**的一些势力在经贸、科技、意识形态等领域对我国肆意打压、抹黑，西强我弱的国际舆论格局尚未改变。从国内看，我国正处于迈向全面建设社会主义现代化**新征程的关键时期，改革发展稳定任务依然艰巨繁重，需要应对的风险挑战、需要解决的矛盾问题比以往更加错综复杂。与此同时，新技术、新媒体的飞速发展，深刻改变了人类社会交往方式，加速了信息传播演变，公共关系环境发生新的变化、呈现新的特点。如何有效开展对外传播，打破美国等西方**对华舆论“围剿”、占据国际话语权和道义制高点；如何把握技术变革大势，抓住高质量发展机遇，开创公关事业发展新格局，推进**治理体系和能力不断进步，助力全面建设社会主义现代化**，是公共关系行业面临的重大课题。
新时代新征程，中国公共关系事业肩负使命。我们要提高��位、拓宽视野，勇于担当、奋发作为，为中国式现代化建设承担起我们的责任，做出我们应有的贡献。目前，我们要着力推进三个方面的工作。
一是精心开展对外传播，展示良好的**形象。伴随着中国日益走近世界舞台**，中国与世界的关系发生了显著变化，越来越多的中国企业、机构走向世界，中外交往越来越密切，国际社会更加期待了解中国、听到中国声音，加强国际传播成为中国公共关系事业突出重要的任务。近年来，我国国际传播能力水平显著提升，中国理念、中国方案赢得国际社会广泛支持。公共关系行业具有人脉广、资源活、渠道通的天然优势，是开展国际传播的重要阵地。要充分调动行业资源力量，积极开展人文交流、品牌宣介等各种对外传播活动，打造行业立体发声格局。协会要做优做强现有交流品牌，在生态文明建设、脱贫攻坚与乡村振兴、中华文化展示推广等领域持续发力，展示立体生动的中国形象。要抓住后疫情时代的有利条件，助力服务企业等各类组织走出去，广泛开展公关实践、加强品牌推介、积极融入当地社会、有效扩大国际影响，既服务企业发展，又推动中外交往、增进民心相通，努力展示可信、可爱、可敬的中国形象。
二是发挥协调服务职能，推动治理体系进步发展。现代化社会治理，要求协调好社会各方的关系，形成有共识、有动力，充满正能量，共同向未来的社会生态。充分发挥公共关系的沟通协调和传播引导职能，通过新闻发布、政策宣介等，介绍好党和政府的各项政策举措，凝聚社会共识、汇聚发展合力。推进社会各个领域、各种组织机构、各类企业，加强公关智力支撑，制定战略规划，协调各方资源，有效组织实施。熟练掌握和运用现代危机公关原则方法，在面对重大风险挑战和突发事件时，及时发声、精准回应，化解危机、重塑形象。努力提升广大公民的公共关系素养，推进社会进步发展。协会要强化业界交流，积极开展相关工作。围绕防灾减灾、健康中国等重大主题开展常态化交流活动，彰显行业特色。要充分发挥协会人才优势，面向各级党政机关、企事业单位等开展舆情应对、新闻发布、危机处置、声誉管理、国际传播等业务培训，提升各行业、各级领导干部和相关人员的能力和水平。
三是把握技术变革机遇，助力公关领域创新发展。当前，大数据、云计算、5G（第五代移动通信技术）、人工智能（AI）等新技术飞速发展，社交媒体、平台网络、即时通信软件等新媒体形态高度发达，特别是自媒体的快速发展，催生了传播方式、传播格局发生剧烈变化。公共关系必须顺应时代要求，用好新一轮技术变革红利，勇于革新理念、创新手段方式。要充分借助AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、XR（扩展现实）、元宇宙以及无人机、智慧大屏等各种现代技术载体，开展灵活多样的信息传播和形象展示，提升公关活动的丰富性、实效性，推动公关行业跨越式发展。要在加强公共关系理论研究的同时，深入了解和把握新技术、新媒体发展趋势及其对经济社会发展的影响，着力打造一支懂技术、善传播、会公关的行业人才队伍。要盘活释放各类会员单位、行业组织的技术条件优势，为我国数字经济发展贡献行业智慧。
新时代新征程为中国公共关系事业发展指明了前进方向，提供了根本遵循。中国公共关系行业要以党的二十大精神为**，认真贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，心怀“国之大者”，永葆为党、为国、为民情怀，总揽全局、开阔视野，在党和**事业发展大局中把握目标定位、明确使命任务、全力履职尽责，始终做对外传播事业的**者、**治理创新的促进者、数字经济发展的推动者，为全面建设社会主义现代化**、实现中华民族伟大复兴中国梦贡献智慧和力量！

序言 推进新时代中国公共关系新发展 / 郭卫民 一、理论创新篇 新时代中国价值的对外传播与公共关系的重要使命 / 程曼丽 003 中国公共关系的发展脉络及其阶段性特征 / 明安香 020 中国公共关系的创新之路 / 余明阳 037 现代公共关系的理论建构 / 孟建 042 新时代中国公共关系的三大使命 / 王石泉 046 二、实践前沿篇 高校智库与政府 055 中国式现代化建设中的政府公共关系建设 / 董关鹏 057 **治理现代化下的政府公共关系价值探究 / 马英李宏卓 064 从新闻发布会发展看政府公共关系的实践面向 / 于璇 069 数字移动媒体时代对公共关系的挑战与对策 / 李兴国 074 人工智能技术下公共关系的机遇、挑战及对策 / 姚利权 胡洁 蔡静雯 081 企业（非公关行业） 091 新媒体时代，公关人如何创造价值 / 梁利华 093 连接人民，企业公共关系助力中国式现代化 / 盛瑞生 099 全面价值领先，推动新时代企业创新发展 / 张轶鹏 105 价值融通，发挥旅游央企独特优势 / 吕友清 109 媒体 115 新时代的中国公共关系与媒体传播 / 张小影 117 中国式现代化建设中，主流媒体如何更好发挥作用 / 季星星 122 讲好中国式现代化故事，新媒体大有作为 / 王晓辉 127 价值传递与连接，媒体的全链条服务探索 / 刘永钢 133 新技术背景下公共价值沟通的内容要素 / 田华 138 技术背后的价值观传播 / 朱承铭 144 公关行业（包含行业协会与公关公司） 151 新时代中国青年与公共关系事业的发展 / 王大平 153 发扬徽商精神——地方公共关系探索 / 丁海中 159 新技术助力价值分享，公共关系行业如何破局 / 黄小川 163 品牌价值凸显，公共关系思维成传播核心纽带 / 苏同 167 从产品到品牌，公共关系助力品牌传播“三重跨越” / 胡长青 罗志勇 170 新世纪的公关大观 / 吉霄雯 177 新时代的公共关系：以“3RONG/容融荣”理念促进有效沟通 / 李蕾 183 注册制时代上市公司的公关之道 / 雷震 程豫鹏 188 三、国际探索篇 新时代中国**形象新变化与公共关系新进路 / 于运全王丹 199 讲好中国式现代化故事，增强中国对外传播的感召力 / 杨秀萍 217 新时期公共关系如何赋能并助力国际传播发展 / 夏吉宣 221 中国式现代化建设中，如何推进人文交流 / 王辉耀 227 中国式现代化发展中的国际公共关系建设 / 潘庆中 232 短视频如何建构海外文化传播朋友圈 / 赵晖 238 共识与共创：2022年***公共关系活动探析 / 薛可 陈炳霖 古家谕 243 国际传播中应该发挥好驻外企业的特殊作用 / 吕大鹏 250 我们这样向世界讲好中国设计的故事 / 钱竹 254 公共关系视角下国际传播对中老铁路形象塑造探析 / 王欢 祖红兵 259 Web 3.0时代国际传播和公共外交的趋势与愿景 / 史安斌 杨晨晞 265