《沉浸式交互购物环境下的消费者购买决策行为研究》系统研究VR/AR/MR技术支持下的沉浸式交互系统对消费者决策行为的影响，主要内容包括沉浸式交互技术的相关介绍、沉浸式交互体验的刻画与度量，沉浸式交互系统与在线直播系统、在线评论系统的协同，以及沉浸式交互系统对整体产品态度、产品属性偏好、消费者购买意愿、消费者记忆、在线评分结构、在线评论文本主题的影响。通过这些研究工作，揭示沉浸式交互系统对消费者购买决策的影响机理和影响路径，为企业更好地洞察消费者行为，推动虚拟化智能新零售的*佳实践提供理论依据。

目录 第1章 绪论 1 1.1 沉浸式交互技术的应用、机遇与挑战 1 1.2 沉浸式交互环境下的消费者购买决策行为框架 2 1.3 本书的组织安排 3 参考文献 4 第2章 刻画与度量 5 2.1 沉浸式交互技术的定义与特征 5 2.2 沉浸式交互技术在营销领域的应用 14 2.3 沉浸式交互体验的刻画与度量 21 本章小结 34 参考文献 35 第3章 沉浸式交互系统与在线直播系统的协同 39 3.1 研究背景 39 3.2 文献综述 41 3.3 理论基础与研究假设 44 3.4 研究设计 49 3.5 实验结果 52 3.6 结论与展望 59 本章小结 63 参考文献 63 第4章 沉浸式交互系统与在线评论系统的协同 68 4.1 研究背景 68 4.2 研究问题 70 4.3 文献综述 73 4.4 理论基础与研究假设 76 4.5 研究设计 83 4.6 ��验结果 86 4.7 结论与展望 91 本章小结 93 参考文献 93 第5章 沉浸式交互系统对整体产品态度的影响 100 5.1 研究背景 100 5.2 理论基础 101 5.3 研究假设 103 5.4 实验设计 108 5.5 实验结果 111 5.6 研究结论与展望 115 本章小结 117 参考文献 118 第6章 沉浸式交互系统对产品属性偏好的影响 124 6.1 研究背景 124 6.2 文献综述 125 6.3 理论基础与研究假设 128 6.4 离散选择实验设计 131 6.5 实验结果 138 6.6 结论与展望 147 本章小结 149 参考文献 150 第7章 沉浸式交互系统中虚实体验对消费者购买意愿的影响 153 7.1 研究背景 153 7.2 研究问题 154 7.3 文献综述 156 7.4 理论基础与研究假设 160 7.5 研究设计 164 7.6 实验结果 166 7.7 结论与展望 170 本章小结 174 参考文献 174 第8章 沉浸式交互系统中多感官体验对消费者记忆的影响 180 8.1 研究背景 180 8.2 文献综述 181 8.3 理论基础 184 8.4 研究假设 188 8.5 研究设计 191 8.6 实验结果 194 8.7 结论与展望 199 本章小结 201 参考文献 201 第9章 沉浸式交互系统对在线评分结构的影响 206 9.1 研究背景 206 9.2 文献综述 207 9.3 理论基础与研究假设 212 9.4 研究一：平台数据分析 220 9.5 研究二：随机实验数据分析 227 9.6 结论与展望 239 本章小结 242 参考文献 243 第10章 沉浸式交互系统对在线评论文本主题的影响 254 10.1 研究背景 254 10.2 文献综述 256 10.3 理论基础与研究假设 260 10.4 研究设计 264 10.5 实验结果 269 10.6 结论与展望 278 本章小结 281 参考文献 282