让抽象的经济学概念形象化，让深奥的经济学规律通俗易懂，讲好新时代中国故事是本书的初心和主旨。把身边的经济学现象和案例导入传统的微观经济学框架，将不同的知识点作为独立的小节，这样的特色编排，既保持了经济学教科书的逻辑体系和知识结构，又让抽象的经济学知识贴近生活实际，便于读者能理论联系实际，推动理论和实践有效结合。传统的经济学教材，通常采用西方发达**的经济案例和统计数据，有别于此，本书引入中国经济社会发展过程中出现的经济案例和社会现象，有助于读者用经济学视角理解身边的经济现象，具有很好的代入感和时代性。本书可读性较强，没有复杂的数学推导，语言平实，便于读者理解经济学概念、理论及其应用，是适合所有初学者阅读的入门书籍。

**章 经济学的基本问题 **节 为什么要学习经济学？ 第二节 经济学的三大基本问题和价格机制 第三节 经济学十大原理 思考题 第二章 供求理论 **节 褚橙为什么越贵买的人越多？——需求与需求量的区别 第二节 火龙果为何随处可见？——供给与供给规律 第三节 价格由谁决定？——市场均衡 第四节 春运期间的火车拥挤能够缓解吗？——限制价格 第五节 为什么要执行粮食收购价？——支持价格 思考题 第三章 弹性问题 **节 薄利多销适合所有商品吗？——需求价格弹性与收益的关系 第二节 免费的午餐存在吗？——其他弹性问题 第三节 谁应该买戒指？——需求弹性与供给弹性的相对大小问题 思考题 第四章 消费者行为理论 **节 第几个包子*好吃？——边际效用递减规律 第二节 水与钻石的价格之谜如何��解？——消费者的效用*大化 第三节 如何花钱？——序数效用论 思考题 第五章 生产者行为理论 **节 “人有多大胆，地有多大产”吗？——边际报酬递减规律 第二节 年收益10万元的服装店是不是好的选择？——机会成本 第三节 明星应该自己化妆吗？——比较优势问题 第四节 贸易战为何不可避免？——可变化的比较优势 第五节 是否放弃已经购票却难看的电影？——沉没成本 第六节 海底捞为何进行快速扩张？——规模经济 思考题 第六章 市场结构与企业决策 **节 所有企业都是价格的接受者吗？——完全竞争市场 第二节 超额利润的商家为何能够存在？——垄断市场 第三节 为什么花重金参加电影的首映式？——价格歧视 第四节 广告为何无处不在？——垄断竞争市场 第五节 合作还是违约？——寡头垄断市场 第六节 我们都会陷入囚徒困境吗？——应用广泛的博弈论 思考题 第七章 生产要素的决定和收入分配 **节 如何认识明星的天价片酬？——收入的决定 第二节 过劳还是闲暇？——劳动的供给 第三节 **科技人才的收人为何低于明星的收入？——劳动的需求 第四节 收入不平等如何测量？——洛伦兹曲线和基尼系数 思考题 第八章 市场失灵及解决措施 **节 市场能够十全十美吗？——市场失灵 第二节 私人可以协商解决外部性问题吗？——科斯定理 第三节 私人能够提供焰火表演吗？——公共物品与公共资源 第四节 买家没有卖家精？——信息不对称带来的逆向选择 第五节 华为公司为何执行股权激励？——信息不对称所带来的道德风险 思考题 主要参考文献 附录一 专业词汇 附录二 世界上**的经济学家 附录三 思考题参考答案 后记