《旅游文创产品设计——以山东省旅游文创产品为例》，简要介绍了我国旅游文创产品设计的现状、开发方向，以及以消费、品牌经营、文化为导向，基于体验经济和网络化生存环境的旅游文创产品的设计方法和关键要素。本书理论联系实际，强调旅游文创产品设计应注重文创价值和实用性。本书可作为高等院校旅游管理、艺术设计专业的师生参考用书，也可作为旅游产业开发和旅游企业管理人员的参考用书。

第1章中国地域文创产品的现状 1 1.1旅游文创产品概述 1 1.1.1旅游文创产品概念解析 1 1.1.2旅游文创产品的特征 1 1.1.3旅游文创产品的分类 4 1.2旅游文创产品现状分析 6 1.3中国地域文创产品的现状与原因分析 11 1.3.1中国地域文创产品现状概述 11 1.3.2中国地域文创产品影响因素 13 第2章提升旅游文创产品价值的开发方向 18 2.1文化浸润与地域特色 18 2.1.1深度挖掘中国传统文化 18 2.1.2积极利用特色鲜明的地域文化 19 2.2充分结合党的二十大精神导向 22 2.3中国地域文创产品价值提升的对策 24 2.3.1注重人才培养 24 2.3.2注重品牌建设 25 2.3.3注重引导消费 26 2.3.4提升文化内涵 26 2.3.5其他对策 27 第3章工匠精神促进价值提升 30 3.1源自“爱的驱动”——内驱力 30 3.1.1乐感设计 30 3.1.2设计的道德与责任 31 3.2源自“道”的工匠哲学��—理念和信念 33 3.2.1当代中国设计的疑问 33 3.2.2工匠精神及其当代价值 34 3.2.3传统手工艺的传承 35 3.3源自“术”的工作思维——方法论 37 3.3.1一丝不苟的制造精神 37 3.3.2知行合一的实践精神 38 3.3.3实现自我价值的“术” 38 3.4源自“器”的专业技术——学习能力 39 3.4.1“器”与造物 39 3.4.2传统“器”的生存环境 40 3.4.3“器”培养设计师的学习能力 42 3.5传承文化，面向未来 43 第4章设计应以消费者为导向 47 4.1设计应基于消费者的角度 47 4.1.1设计应强调创新性 47 4.1.2设计应注重商品与人的交流——互动性 48 4.1.3设计应强调实用性与文化性 50 4.1.4旅游文创产品的营销应注重服务性 50 4.2旅游文创产品设计应注重消费者的心理研究 51 4.2.1消费心理发展阶段 51 4.2.2消费心理形成的因素 52 4.2.3消费者消费心理变化 52 4.3物和情境的结合 53 4.3.1商品信息传递的窗口——形态 54 4.3.2商品*动人的要素——色彩 58 4.3.3产品百变衣——材质 61 4.4旅游文创产品功能与情感传递的方法 63 4.4.1通过包装、色彩来传递 63 4.4.2通过形态来传递 64 4.4.3通过功能语义与情感语义来传递 65 4.4.4通过地域特色材质来传递 66 4.4.5通过趣味化来传递 66 第5章设计应以品牌经营为导向 70 5.1旅游文创产品品牌价值与意义 70 5.1.1品牌的作用 71 5.1.2旅游文创产品的品牌内涵 72 5.1.3旅游文创产品的品牌特征 72 5.1.4旅游文创产品的品牌定位 73 5.1.5旅游文创产品定位于品牌的优势 74 5.2品牌力的打造 74 5.2.1**特色旅游文创产品品牌案例分析 75 5.2.2山东特色旅游文创产品品牌建设现状 78 5.2.3山东特色旅游文创产品品牌的提升路径 80 第6章设计应以文化为导向 87 6.1从文化角度看旅游文创产品的设计 87 6.1.1中国传统文化对中国地域文创产品开发的影响 87 6.1.2山东地域文化特点 90 6.2特色旅游文创产品创新方法 91 6.2.1利用区域性文化符号 91 6.2.2利用现代科技 100 第7章基于体验经济和网络化生存现状的设计 102 7.1体验经济时代 102 7.1.1体验经济概述 102 7.1.2体验经济时代的消费需求 103 7.1.3旅游文创产品的体验化发展趋势 105 7.1.4体验型旅游文创产品的特点 106 7.1.5旅游文创产品的体验设计 108 7.2网络化背景下的旅游文创产品发展 113 7.2.1“互联网 ”背景下旅游产业的发展变化 113 7.2.2网络化影响下的旅游经营模式 116 7.2.3“互联网 ”背景下旅游文创产品的变化及特征 119 7.2.4旅游业中互联网产品的运用 121 7.3总结 122 参考文献 124