《医商》揭示了医美行业的底层逻辑，提出具有建设性的问题：国际冲突、经济下行、行业整顿、疫情防控，这些事情同时发生，让许多业内人士陷入事业发展的困惑。医美行业的问题到底出在哪里？**与消费，到底应该是怎样一种关系？消费**的底层逻辑，应该是什么？怎样才能真正将这个发展潜力、市场前景巨大的产业，迅速带上正轨？这些问题在书中作者给与了有深度的思考，给同行有建设性的指导，给大众传递医美本真的价值。

**章 总论 关于消费**的底层逻辑 第二章 医美市场面临的种种挑战 第三章 变化中的求美者 第四章 行业政策的完善与立法思路的发展 第五章 新趋势：轻医美的崛起与美容外科的变化 第六章 掌握关键资源 第七章 与**的美容医生合作 第八章 拥有合格的职业经理人团队 第九章 创业者与资本的合作与博弈 第十章 营销策略：戴着脚镣跳舞 第十一章 传播与体验并重的品牌策略 第十二章 医美人的个人IP与自媒体 第十三章 **美容第三方服务 第十四章 价值主张 第十五章 经营之道：消费**的服务交付 第十六章 **美容的价格策略 第十七章 消费**的数字化转型 第十八章 控制来自内部的风险 第十九章 法律与维权——防范来自外部的威胁