这是一本探索全媒体时代地方纸媒广告经营管理的理论专著，也是一部讲述《三峡日报》广告成功经验的专业图书。内容既有作者对纸媒广告工作的理论思考，又有经营团队深耕市场竞争取胜的实战经历，同时也有产生过广泛社会影响和显著经济效益的成功案例。书中闪耀着纸媒广告经营守正创新的光芒，散发着构建广告高质量发展格局的智慧，可读可鉴，具有很强的实用操作性和推广价值。 当今，传统报媒行业正面临移动互联网时代的**冲击，但无论外部环境发生算怎样的千变万化，广告守正创新却是永恒的主题。这本书，或许能让纸媒广告人感受到守正创新格局下的一纸光芒。

**章 广而论道 用**文化提升机关报广告竞争力 2 ——论“机关报广告文化”的构成要素 “借题发挥”的经营智慧 7 ——论广告主题策划的运用谋略 不卖版面卖“创意” 12 ——论报纸广告诚信自律的体系建设 地方机关报在重大事件中的广告突破 15 ——论建党90 周年144 版典藏特刊的成功经验 打造地方机关报广告“诚信版” 20 ——论报纸推行“干净广告”的现实意义 对得起用户和客户的广告选择 25 ——论新媒体环境下的机关报品牌价值 今朝有酒“报”为媒 30 ——论枝江酒业品牌宣传的“文化含量” 报业转型的“融会贯通”之策 39 ——论地方机关报媒体融合的组合方略 让基层新闻成为机关报“当家菜” 44 ——论创办县市新闻专版的传播路径 把握守正创新的“主旋律” 48 ——论报纸主题广告的策划思想 都市报转型的现实困境及突破路径 55 ——论机关报子媒解困的“求生转型” 善用“*美”公益力量“撬动”广告经营 62 ——论“致敬*美宜昌人”活动的公益价值 疫后重振机遇中的“逆行”突围 68 ——论产业经营走出新冠肺炎疫情危局的路径选择 报业资本经营中的问题与对策 74 ——论地方报业集团经营的市场运作 第二章 守正笔谈 报纸广告要“光芒四射” 86 ——谈机关报广告的导向价值 广告里的“文化”含量 90 ——谈广告文化建设的必要性与重要性 新世纪报纸广告向何处去？ 94 ——谈互联网时代机关报广告的发力点 思想破冰与广告突围 102 ——谈参加第六届中国广告论坛的感悟 眼界向上 脚板向下 106 ——谈“百户农家行”给广告人的启示 弄明白你在为谁工作 109 ——谈有效工作的“方法论” 经营好我们的“经营队伍” 113 ——谈广告团队建设的着力点 为客户服务是广告经营的逻辑起点 119 ——谈用户理念与服务创新 说得好更要做得好 126 ——谈党员干部的承诺与践诺 和你的客户“谈恋爱” 130 ——谈广告的沟通与执行 始终做一个走在前列的人 135 ——谈如何当好经营部门的党支部书记 让报纸广告更简单 141 ——谈广告经营“难与易”的辩证法 公益的力量穿透纸背 147 ——谈机关报公益广告的社会责任 “报”在一起更有力 150 ——谈广告经营的“抱团”力量 读书的*大收获是更喜欢读书 155 ——谈广告人的读书与学习 不可以这样说“不” 162 ——谈“四风”在广告经营中的十种表现 作风和文风是机关报广告的风向标 165 ——谈广告经营工作中的“双改” 不做**就做** 170 ——谈报纸广告突破“天花板”的经验 新常态下要有“非常态”举措 174 ——谈新媒体环境下报纸广告的新思路 怎样更好地“活”在广告圈 181 ——谈机关报如何“做品牌形象**服务商” 抓落实关键在“实”字 190 ——谈报纸经营的作风建设 让“干净广告”成为机关报的风景线 196 ——谈获得首届荆楚“广告名师”的感想 守好报纸广告的“责任田” 200 ——谈全媒体时代的经营思路 广告人的“底线思维” 203 ——谈广告经营的意识形态问题 高质量广告“高”在哪里？ 207 ——谈机关报广告的价格与价值 新冠肺炎疫情下广告能“死里逃生”吗？ 213 ——谈都市类报纸广告经营的转型思路 第三章 创意案例 责任与奋进 226 ——宜昌经济年度人物评选暨颁奖盛典 超越•跨越 230 —— 2010 年宜昌“两会”特刊 女杰人灵 235 ——宜昌首届“杰出女企业家”评选特刊 宜昌“魅力乡镇” 241 ——首届宜昌“魅力乡镇”评选大型系列报道 宜昌十大重要经济事件 244 ——**重大经济新闻事件评选 百姓养生读本 247 ——全省首份“健康养生”特刊 县域经济与中部崛起 251 ——全省县域经济工作现场会特刊 健康消费指南 254 ——宜昌SHOU部大型健康生活杂志 文明的力量 258 ——全省文明行业创建工作推进会特刊 “矿”世伟业 261 ——宜昌“十一五”矿业成果特刊 宜昌新跨越 263 ——全省建设省域副**城市宜昌办公会特刊 捷报献给党 266 ——《三峡日报》庆祝建党90 周年典藏特刊 辉煌这五年 宜昌新跨越 269 ——宜昌“十一五”大型建设成果展示特刊 资信强 企业强 271 —— 2010 年第六届宜昌资信20 强房地产企业特刊 喜迎十八大 推动新跨越 274 ——宜昌献礼党的十八大特刊 宜昌“中国梦” 276 ——建设现代化特大城市的新篇章 走在前列 280 ——深化改革转型发展的“宜昌样本” 大城梦 双拥情 283 ——宜昌军民共建融合发展的绿色报告 以诚相报 共享荣耀 286 ——《三峡日报》荣获“全国广告行业诚信经营单位”典藏特刊 相聚水电城 共筑大城梦 288 ——宜昌“三节”指定会刊 践行新理念 决胜“十三五” 291 —— 2016 年宜昌“两会”特刊 致敬“*美宜昌人” 294 —— 2018— 2019 年宜昌大型媒体公益活动 一路有灯 一路光明 302 ——宜昌路灯管理**企业文化策划提纲 第四章 刊言序语 宜昌经济有力量 314 —— 2009 年宜昌经济年度人物颁奖特刊刊首语 县域经济的春天 317 ——全省县域经济现场会特刊刊首语 跨越新高度 319 —— 2010 年宜昌“两会”特刊刊首语 她们的幸福听得见 321 ——《宜昌“杰出女企业家”》刊首语 一身健康 一生快乐 323 ——《百姓养生读本》刊首语 再造一个新宜昌 324 ——《宜昌新跨越》刊首语 把“老大”礼遇送给企业家 326 ——《2011 宜昌经济年度人物》刊首语 让健康成为一种消费时尚 327 ——《健康消费指南》刊首语 实干成就梦想 328 ——《宜昌“中国梦”》刊首语 用喜报献礼 330 ——《喜迎十八大 推动新跨越》刊首语 凝聚诚信正能量 331 ——《以诚相报》刊首语 激情再跨越 332 ——《筑梦大城》刊首语 为生活所想 让生活更好 334 ——《好生活》改版致读者 “动”在这个春天里 336 ——《好生活•运动特刊》刊首语 在坚守中改变 或在改变中坚守 338 —— 2017 年广告“收官”感言 把水电文化融入“城市血脉” 340 ——宜昌文旅融合苏州研讨班结业感言 我们做您美好生活的向导 342 ——《三峡商报》改版致读者 并非神话的“神曲” 344 ——《楚天神曲》后记 不因创新“微小”而不为 346 ——《策之有道》自序 敬仰英雄 349 ——《遍地英雄》再版寄语 散落的红星 不落的精神 351 ——《千里征战人未还》简评 深耕书苑笔墨飘香 353 ——《马尚武书法作品集》赏析 用心用情用功书写三峡华章 355 ——《大国重器》读后随笔 用文化“点亮”路灯 359 ——《宜昌路灯文化》序 附 录 连创“逆势飘红”奇迹的报业精英 胡兴军 364 ——记全市先进工作者、三峡日报传媒集团**记者罗文全 书写地方机关报广告传奇的人 吕道宁 366 ——记中国地方报业十大广告杰出贡献奖获得者罗文全 跨界成“名” 覃燕妮 袁 满 371 ——记湖北首届十大“荆楚广告名师”罗文全 名扬荆楚的“广告工匠” 胡华东 覃燕妮 379 ——记宜昌市先进工作者、三峡日报社广告部主任罗文全 罗文全的职业信仰与事业情怀 高蕙芬 383 后 记 393